速途研究院：2016年在线旅游市场报告.docx

速途研究院: 2 016 年在线旅游市场报告速途研究院 2017 年2月 21 日报告在线旅游 APP 已经成为国民日常使用的最多功能, 不论是外出旅游, 还是其他出行中的机票、酒店预定、甚至春节抢票, 在线旅游 APP 都能将用户满足。而行业内部,在经过了 2015 、 2016 两年的野蛮生长,终于开始回归理性, 大量的在线旅行企业的淘汰, 也意味着疯狂烧钱模式再不复返。中国的旅游市场依旧一片大好,旅游经济继续领先宏观经济增速,国民的出行意识不断提高。速途研究院分析师团队结合互联网已公开的市场数据和监测数据, 结合相关用户调查取样,分析并讨论互联网旅游市场现状及发展趋势。 2016 年在线旅游交易规模突破 6000 亿(速途研究院制图) 国内的在线旅游市场一直保持着稳定增长。一方面由于在线旅游行业的发展不断成熟, 产品、运营效率不断提升, 为国民提供了更便捷的服务。另一方面, 国民的出游意识、旅行娱乐需求不断增强。再加上中国巨大的人口基数, 中国的在线旅游市场彰显出巨大潜力,巨头博弈间乐此不疲。 2016 年7 月,国资委发布消息称,中国港中旅集团公司与中国国旅集团有限公司实施战略重组。合并后的公司将一跃成为中国头号旅游集团, 意味着央企开始了资源整合。营收方面稳定增长(速途研究院制图) 在线旅游营收规模的增长趋势呈现平缓。继 2015 年在线旅游营收规模突破 200 亿后, 2016 年中国在线旅游市场营收规模成功突破 300 亿,也在情理之中。但和 201 5 年不同的是, 整个市场由于小企业的淘汰而变得更加集中。大部分的营收利润集中在以携程为首的巨头手里, 而从现状来看, 也意味着中国在线旅游市场几乎已经不会再有入局者,市场格局趋向稳定。机票、酒店仍是主要收入来源(速途研究院制图) 从中国在线旅游市场的营收结构上看,机票、酒店的预定仍然是在线旅游市场的主要收入来源, 2016 年机票、住宿预定分别占行业营收的 % 、 % ,占据了整体收入规模的 70% 以上,但和去年相比,可以明晰发现,机票酒店在整体营收所占比重正在明显下降, 可以感觉出, 中国的在线旅游企业们正在积极探索更加多元的盈利模式,包括个性化服务、广告等等。在线旅游 APP 下载量排行(速途研究院制图) 观察国内主流移动旅游 APP 的下载量分布情况,可以看出携程系占据了整体市场的大半江山。在下载量分布中, 去哪儿旅行的下载量接近 9 亿次, 携程旅行、同程旅行的下载量超过 5 亿次, 途牛、艺龙的下载量分别在 亿次和 亿次, 驴妈妈下载量在 亿次,阿里旅行的升级品牌飞猪下载量在 1 亿次。其他品牌的移动旅行 APP 下载量均在 1 亿次以下。用户分布:一线城市主导(速途研究院制图) 2016 年中国在线旅游用户的城市分布上看,一线城市仍旧占据主导,用户占比整体 % ,二线城市用户占比 % ,三线以三线以下城市占比 % 。但透过当前的地域情况来看,一线城市的用户占比在 50% 以下,市场已经开始向二三线城市、农村逐渐下沉。随着移动互联网的普及和国民的出游意识逐渐增强, 三线城市、农村都有着广阔的市场可以挖掘,正在逐渐成为很多行业的增长点。农村用户境内出游人次超 10 亿(速途研究院制图) 随着中国农村收入水平的逐渐提