个性化玩具产业市场细分方法创新性研究-以3D人面公仔为例.doc

个性化玩具产业市场细分方法创新性研究-以3D人面公仔为例.doc个性化玩具产业市场细分方法创新性研究-以 3D 人面公仔为例论文导读:: 本文分析了 3D 人面公仔的市场前景, 运用模糊数学的分析方法, 构建相应的指标体系与评价模型, 对个性化玩具产业进行市场细分。通过对 3D 人面公仔产品的五大细分市场进行量化比较, 给予恰当的市场成绩排序, 最终得到该产品的目标市场与辅助市场。论文关键词:个性化玩具产业,市场细分,模糊综合评价一、市场前景及优劣势分析(一)市场前景个性化 3D 人面公仔是基于三维扫描和快速制造技术的一项新兴行业,其技术和理念来源于日本。由于产品充满时尚气息, 处处彰显个性和自我, 很快便风靡日本并受到各大媒体的广泛关注。如今,这种个性化的 3D 人面公仔已经流行于澳大利亚、美国、加拿大、韩国、东南亚、以及欧洲各国。 2008 年北京奥运会后, 我国也陆续出现了个性化 3D 人面公仔的制造、销售公司,并逐渐形成规范性行业。(二)优势分析 1 .新兴行业,市场空白个性化 3D 人面公仔兼备大头贴与陶艺真人公仔双重优点:制作时间短,成本低廉, 具有个性化立体效果。作为一项刚刚在国内驻足一年多的新兴行业毕业论文怎么写, 目前国内生产销售同类产品的公司并不是很多,主要有济南高科、北京爱松利(乐思淘) 、北京韩情国度、东莞旭隆实业、中国思维( 香港)等, 相比同类玩具行业, 市场基本属于空白状态。 2 .响应国家创业号召,进入门槛低 2009 年, 随着金融危机的不断深入, 这场风暴的影响已经不可避免的向实体经济扩散开来, 多国经济出现衰退, 无数企业倒闭、裁员, 本科生甚至硕士、博士生就业困难。个性化 3D 人面公仔的出现为人们提供了更多的创业机会, 也为社会增加了就业机会, 在一定程度上减轻了就业压力小论文。正因如此, 国家没有对这一新兴行业实施壁垒, 进入门槛较低。 3 .产品多样化、竞争优势显著 3D 人面公仔行业的所有产品均以“个性”为主题, 包含众多时尚元素。产品可以用于手机饰品、书包饰品、汽车饰品、家居饰品、电脑饰品、办公饰品等,风格多样,品种齐全。既有个性化玩具所具有的共性特征, 又有自己的独到之处, 竞争力强, 拥有潜在的消费市场和较高市场需求。(三)劣势分析 1 .产品结构单一、替代产品排挤 3D 人面公仔产品, 虽然独特且具有多样化特点毕业论文怎么写, 但是所涉及的主题和理念仅仅局限于玩具和装饰用品, 其他用途的产品尚未涉及, 产品结构单一。玩具产品的替代性较强,容易被相关替代品排挤,如模型手办、陶艺公仔等。 2 .技术商用化速度慢、程度低 3D 人面公仔的核心技术源自于日本,日方企业拥有这一行业的核心竞争力,国内也有自主研发 3D 人面公仔的技术和设备, 但是研发和实验需要一个过程, 而实验成果运用于实践又需要一个过程,技术化的商用化速度慢,运用程度低。 3 .新兴行业面临市场细分新兴行业的发展要对症下药, 不同的市场对产品有着不同的需要。对于市场上已经存在的行业竞争者来说, 细分的市场已基本形成。然而对于新兴行业来说, 空白市场意味着没有依据可循,一切都是未知的,一旦对市场进行了错误的细分,产生的影响将是致命的。二、细分市场模糊综合评价(一)确定指标体系各维度及其指标的权重系数表1 细分市场评分指标体系评价内容具体指标权数市场消费者需求结构( u1) 市场需求量 需求量保持稳定 需求结构合理化 消费群体资金情况( u2) 有可供支配的消费资金 用于休闲、娱乐的资金量 市场对新事物的接受程度( u3) 善于发现新鲜事物 消费者敢于尝试 对其他群里的影响力 该市场对信息的掌握程度( u4) 充分掌握市场动态、信息 信息传播能力 市场是否易于进入( u5) 几乎无壁垒,易进入 竞争不太激烈 市场退出方面 各个权重系数的确定直接影响到评价结果的正确性和合理性。所以,本文作者采用问卷调查和专家咨询的方法, 根据票券调查结果, 统计所有指标得分毕业论文怎么写, 按各自得分比例,计算出所占权重。从表一中我们可以看出,在指标层中,将所有指标因素划分为两级,即 5 个一级指标因素, 13 个二级指标因素: 一级评判对象因素集 U={, , , , } 二级评判对象因素集 u1={, , } ; u2={, } ; u3={, , } ; u4={,} ; u5={,, } 。(二)定性考核指标的量化对于定性指标,在这里我们采用普遍适用的五级评价等级制, 评价等级分值向量为 D=(D1,D2,D3,D4,D5) 。相应分