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中国自主品牌汽车发展现状及战略探讨_SWOT分析.doc


文档分类:汽车/机械/制造 | 页数:约11页 举报非法文档有奖
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中国自主品牌汽车发展现状及战略探讨_SWOT分析.doc中国自主品牌汽车发展现状及战略探讨_SWOT 分析论文导读:: 近几年随着经济危机的到来及经济复苏, 全球汽车市场发生了极大地变化。在这个大形势下, 中国自主品牌汽车不仅面对着极大地挑战, 更有了更多的机遇。通过对自主品牌汽车的发展现状进行 SWOT 分析,依据可靠地数据,借鉴国内外学者在此领域的研究成果,提出了自主品牌汽车的发展对策。论文关键词:自主品牌, SWOT 分析,现状,发展战略一、引言: 自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下,通过自主开发,在消费者心目中形成独有特征, 并能有效促进消费者购买其汽车产品, 乃至产生汽车品牌忠诚的符号、形象或设计, 如中国的奇瑞、吉利。自 2002 年起 2010 年,中国汽车市场经过了连续 10 年的高速增长, 年均增长率保持在 15% 左右,目前中国已经成为世界第三大汽车生产国和第一大汽车消费国.。而在中国汽车市场快速发展的过程中,我国自主品牌汽车企业扮演了“鲶鱼”的角色, 自 2001 年起,以奇瑞,吉利,华晨,比亚迪等为代表的民族汽车工业成为市场的一股新兴力量, 与合资品牌展开了激烈的竞争, 迎合了我国汽车消费升级的趋势, 在市场放开, 政策放宽的大背景下, 促进了中国汽车市场在消费规模, 发展速度, 管理模式, 竞争形态等方面的快速升级。面对着汽车市场的日益火爆,和合资汽车及进口汽车的压力,中国自主品牌汽车如何清楚地看到机遇和挑战, 如何做中长期的战略规划成为能否提高自身竞争力的关键。下面从自主品牌汽车竞争优势、竞争劣势、外部机遇和外部威胁等方面对我国自主品牌汽车进行 SWOT 分析,进而提出我国自主品牌汽车发展战略。二、中国自主品牌汽车的优劣势分析(一)竞争优势分析( S) 1. 高性价比高性价比是自主品牌汽车最大的优势,更是是自主车型特点的代名词。因为相比同级别的合资车型, 自主车型的优点主要是价格便宜、配置丰富, 而保养成本也更低, 尤其在微型经济轿车中, 自主品牌拥有较好的口碑。以比亚迪为例, 旗下 F3 上市后销量很快超过 10 万辆,成为销量增速最快的汽车,就得益于其超高的性价比。 2. 拥有较稳定的市场份额自主品牌汽车经过多年的发展,已经拥有了一定的市场份额,成为中国汽车市场上的重要力量。汽车各系别车型比重变化如图 1 所示。 2010 年, 自主品牌汽车销售 万辆, 市场份额同比提高 个百分点。较排名第二的日系车高出 8 个百分点。(资料来源:全国汽车市场信息联席会) 图1 汽车各系别车型比重变化 2010 年, 从轿车主要生产企业来看, 排名前十位的轿车生产企业见图 2。这其中奇瑞、吉利、比亚迪均属于自主品牌汽车的代表型企业。尤其是自主品牌中奇瑞成功卫冕了中系汽车领军企业的形象和地位,取得了连续 10 年自主品牌销量第一、连续 8 年成为中国最大的乘用车出口企业、微轿市场销量第一的佳绩, 领军地位不可撼动, 特别是动感都市家轿风云 2 ,以绝对实力荣膺年度畅销自主品牌轿车。以数据来看, 目前国产汽车品牌拥有了较为稳定的市场份额, 同时出现了风云 2、 QQ , 吉利自由舰、比亚迪 F3 等明星车型, 表明我国的自主品牌汽车企业已经走过了单纯以低价吸引消费者的阶段, 开始进入规模化的、灵活反应的, 在营销中能够进行市场创新, 具备和国际品牌同台竞技的能力的新阶段。图2 2010 中国销量前 10 车企 3. 积累了一定的技术储备在正在进行的 2011 年上海车展, 吉利发布了全新概念车魔卡。外观方面, 看起来非常小巧可爱, 有些神似吉利熊猫车型。内饰方面, 车内采用四座位设计, 两个后座可以前后移动,十分方便,可以在短短几秒钟内就可以变形为一辆摩托车。这种设计体现了吉利以“为城市家庭提供最为便捷的交通模式”作为诉求点。致力于解决传统汽车带来的拥堵、能源和环境问题, 以实现最佳的家庭实用性和更高的驾乘乐趣的造车理念的变化。这对自主品牌企业来说,无论技术、产品线和研发能力,都是一种突破。 2011 上海车展 SWOT 分析, 比亚迪放弃了以往的“车海”战术, 主打技术牌, 在产品层面实施电子化与电动化的“双电化”战略, 车展上推出中高端车型比亚迪 G6 , 该车集 i 系统、防疲劳预警系统、 升涡轮增压发动机与双离合变速器的黄金组合于一身,将在下半年正式投放市场,上市后,它将是比亚迪最高端的旗舰车型。以小型 SUV 起家的众泰汽车,是近年来逐步崛起的自主品牌新生力量。本次车展,众泰以强大的阵容推出 4 款全新车型, 涵盖精品家轿、小型 SUV 、城市休闲 SUV 和B 级豪华 SUV 。几款车型都堪称精品,拿 B级 SUV 众泰 T600( 产品代号 B11) 来讲,大气的外观,优雅的设计, 2800mm 的大轴距, 涡轮

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  • 时间2017-03-16