高档公寓调研报告.doc

* 朝阳公园周边及亮马河、燕莎一带高档公寓调研报告第一部分调研概况一、调查范围此次调研的重点为朝阳公园周边及亮马河、燕莎一带的高档公寓。因为此区域是北京最早一批外销房聚集之地,之后相继有不少新盘推出,所以我们将调研的项目分为两个部分,一个为 95-99 年推出的项目, 我们称为第一代公寓, 99 年以后推出的项目我们称为第二代公寓,这两代公寓都极富特色,在其销售的时代里不乏在京城房地产市场领军的项目,但随着市场的发展,第二代公寓虽与第一代公寓一脉相承,却也不断适应时代的发展具有了新的特色,这些变化也代表了北京高档公寓市场的发展特点。我们将调研的重点放在新项目上, 将老项目的分析只是作为一个参照系, 两相比照,我们会更清晰地看出其发展的趋势。二、调研目的因为朝阳公园周边为京城最有代表性的外销项目聚集地,在人们的印象中这里一直是高档公寓的天下,我们想通过此次的调查探寻出北京高档公寓发展的脉搏及趋势,从而给我们在以后的项目开发中以启示与参考,并吸取其中的经验与教训,运用到今后的项目操作之中。第二部分区域状况分析要对一个区域的房地产项目进行研究,首先必须对此区域的状况进行深入的了解,所以在我们开始调研之前,先对该区域作一个清晰的认识与分析。朝阳公园地区作为一个新兴的区域,目前已集中了相当数量的现代化综合大厦、写字楼、酒店、外销公寓以及商业文化设施,既有居住区的生活便利性,又有环境相对安静、交通方便的办公条件,已经发展成为京城东北地区一个较为繁华的现代化商务活动区。随着 CBD 高地价挤出效应的影响,这一地区的规模效应和聚集效应必将与日俱增。一、文化亮马桥北侧正在兴建中的第三使馆区, 目前德、日使馆已经入住, 未来美国使馆和日本使馆也将兴建于此,这种使馆区的密集也带来了文化的聚集。除此之外德国学校、法国学校、世纪剧院、中日青年友好交流中心、东方歌舞团使中外文化交流融合。 2003 年底还将建成一所集幼儿园、小学合成的初级教育学校和拥有教学、研究、展示三位一体的高等艺术剧院。二、餐饮这里汇集了世界各地的餐饮,各种富有特色的主题餐厅与酒吧, 带给人不同饮食文化的美丽与享受,如普拉纳啤酒坊纯正的德国黑啤、“ Friday ”“ Hard rock ”等美式餐厅、 21 世纪饭店旁边的日式消费区提供了享受不同风格异国风情的空间。三、商务这里有长城、昆仑、凯宾斯基、希尔顿、兆龙、 21 世纪饭店、亮马、燕莎等大型高级饭店, 还有亮马大厦、京城大厦、鹏润大厦、现代盛世大厦、华鹏大厦、幸福大厦、发展大厦等高中档写字楼, 为此区域营造了一种现代、高效的商务氛围,吸引了科勒、韩国现代、 LG、东洋株式会社、爱普生、丰田、西门子、夏普、日立、戴姆勒. 克莱斯勒等跨国公司,使其更具有国际商务吸引力。四、购物娱乐燕莎购物中心、莱太花卉市场等购物场所,堪称京城最有潜力的黄金消费区。滚石、三里屯、朝阳公园及大大小小富有特色的名店构成了此区域富有特色的娱乐氛围。五、自然环境此区域以自然环境优越而著称。朝阳公园是北京规划面积最大的城市公园, 面积 320 公顷,有 2100 亩的广阔湖面。市区内唯一的高尔夫球场——朝阳国际高尔夫俱乐部,占地 300 余亩,郁郁葱葱。亮马河蜿蜒而过, 平添几许浪漫与宁静。从 2001 年底, 四环路两侧将建成各 100 米宽的景观绿化带, 东四环段以秋色为特点, 又为朝阳公园地区平添了几分自然的情趣。六、交通便捷朝阳公园地区拥有发达的交通运动线, 东三环、东四环贯穿其中, 路网方便快捷,建设中的东直门立体交通枢纽和与之毗邻的机场高速路使国际大都市空港效应发挥得淋漓尽致,快捷的交通是此区域发展真正的原动力。由三四环共同组合解决交通问题,不会形成困扰其他区域的交通拥堵的状况。而离首都机场 20 分钟的距离,更提升了这一区域的交通便利性。拥有多条放射性道路与之相连接,道路交通网络系统比较好,与市中心区联系也很方便, 已成为市区东部地区发展的区位节点。第三部分调研分析一、价格分析朝阳公园地区给人的感觉是一个高档的、神秘的地方,但这具体到这一地区却也象其他地方一样房价有高有低,它们之间既相互依存,又相互竞争。通过对各项目价格的分析,可以得出此区域项目的供应结构。 1 、第一代公寓物业名称物业地址售价(USD/m2) 外销证号入住时间碧湖居农展馆南路 1338 起, 185 0均外 98 景园大厦农展馆南路 2800 外 031 龙宝花园麦子店小区 2200 外 042 京达花园农展馆南路 1800 外 065 伯宁花园朝阳区麦子店 1800 外 123 清静明湖农展馆路南 1860 起外 154 三全公寓朝阳区麦子店北街只租不