无锡五洲国际广场·银河城大型演唱会活动策划案.ppt

『『五洲国际广场五洲国际广场· ·银河城银河城』』大型演唱会活动策划案大型演唱会活动策划案五洲国际五洲国际· ·银河城项目组银河城项目组策略之前:举办演唱会的必要性··· 举办大型演唱会活动前的问题思考如何有效突破,选择行之有效的营销方法?(积累足够的客户量并开盘) 外因国家调控政策深化: 投资情绪已相对低落、谨慎; 同类产品充斥市场:投资者有多项选择; 无锡市场已近饱和状态,周边同质产品众多,竞争激烈; 内因项目自身存在问题:定位类同、业态重复、位置相对较差; 项目前期营销工作: 、无有效客户积累; ,外界无法有效认知,缺少一个轰动爆炸式推广; ,认筹金过高,吓退普通诚意客户; 五洲国际万人演唱会重新认知五洲国际集团,打造城市综合体概念。全方位立体宣传, 制造全城热门话题,提升银河城项目关注度。各种渠道建立投资沟通平台,增加销售可能性。传递感恩主题, 回报客户的同时, 跟销售巧妙结合。参会客户更好地认可五洲品牌、五洲实力、五洲项目。基于前面的思考,银河城如何能在无锡最大层面得到有效推广, 商铺能顺利的开盘,积累足够的客户量,我们需要一次震憾性、全城性的推广活动以迅速引爆目标市场。活动主题思考为能表现五洲国际“感恩无锡、回馈客户”答谢所有五洲老业主,同时向无锡大众宣传五洲国际新的发展策略,五洲未来主攻方向是城市综合体。同时主题表现更有渲染力、震撼力,我们做出如下主题参考: ·音乐无限 ,银河耀无锡 ,辉耀新崇安 ·银河耀世确定主题: “璀璨银河城,星耀全无锡”五洲国际群星演唱会一:活动目的?通过活动,向所有五洲老业主从新认知五洲国际集团,五洲不仅是开发大型专业市场(五洲国际工博城与装饰城之类),现在的主攻方向是城市综合体,而五洲国际广场系列产品正是五洲在城市综合体方面的标杆之作。而银河城则是五洲国际广场系列产品的核心。让所有到处的客户认知银河城项目; ?通过大型活动制造全城震撼,成为全城热门话题性项目; ?通过活动人气聚集,增加现场销售气氛,帮助推进项目达到阶段性的的销售目标; ?借答谢五洲所有老业主,聚集人气,将活动舞台成为我们最大的推广平台, 推进项目发布、销售目标; ?通过活动介绍及发布,使参会客户能更好的对五洲品牌、五洲实力、五洲项目得到认可,从而对本项目产生好感及冲动,利用客户的”口碑”效应, 带动新老客户的成交,促进项目的销售。活动概述二:活动时间、地点、主办单位、承办单位、协办单位?时间: 2012 年5月 26 日(暂定) ?地点:无锡市体育中心体育馆?主办单位:香港五洲国际集团无锡市龙祥投资有限公司?承办单位: XX 活动公司?协办单位:无锡市崇安区人民政府?详细活动内容由活动公司提供方案,目前已有 5家公司参与竞标,选择活动公司标准:既保证活动质量,又保证活动的整体影响效果,同时该家活动公司具备举行大型演唱会活动的实力与案例。活动主线······ 本次活动以“感恩无锡、回馈客户”为主旨,除了大气蓬勃的演出表演,知名演员的明星效益,更需要通过表演将项目信息虚实结合,把五洲的发展历程,五洲的实力、价值、五洲成功楼盘的案例,银河城周边商业的成熟状况等一一展现,将这些信息植入客户内心。活动前期媒体炒作以“求票热”为基础,门票现场领取,带动人气,促进销售成交;演出中抽奖环节,五洲商家的肺腑感言等形式加强客户对五洲的认可;后续的在售楼处奖品领取,明星的后续访谈等方式进一步加强销售现场人气,同时为推广带来话题,铸构炒作点。成功开发运营项目战略合作商家…中国最专业的商业地产运营商强有力的政府支持五洲实力行业影响力中国商业地产 10 强实力体现