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我国动漫产业发展路径思考(共 8692 字) 摘要:动漫产业是文化创意产业的重要组成部分。当前, 我国动漫产业在发展中面临着一系列的问题:缺乏创意精品, 技术与艺术难以融合; 文化氛围不浓, 低龄化消费主导; 课程设置存在问题, 市场与人才难以对接; 动漫产业链薄弱, 宣传渠道僵化等等。文章从四个方面提出了有针对性的解决对策, 即避免动漫内容空心化, 锻造原创动漫精品; 打造全年龄动漫, 推动二次元时代; 完善动漫人才培养体系, 实行人才扶助政策;运用“互联网+”思维,创新动漫产业链。关键字:中国;动漫产业;文化创意产业;文化软实力一、推进动漫产业发展的现实意义(一)发展动漫产业有利于带动经济的发展动漫产业兼具文化创意与科技创意, 是文化创意产业中重要的组成部分。由于动漫产业具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征, 处于产业链的高端, 对于促进产业发展中结构的调整、转型与提升具有不可低估的作用。动漫产业作为“无烟产业”和朝阳产业,实现了巨大的经济利益。杭州被称为我国的动漫之都, 这座城市就运用动漫产业促进了经济的快速发展。 2015 年,杭州文创军团已成产业主力, 其中动漫游戏产业异军突起, 动漫游戏企业 220 余家, 就业近 万人,总产值 亿元,实现利税 亿元。十年来,杭州市动漫游戏产业产值的平均增幅约 50% ,利税的平均增幅约 23% [2] 。动漫品牌效应也会带动旅游经济、房地产和传媒等行业的发展。迪士尼乐园就具有强大的游客吸引能力, 2016 年3月 28 日零时上海迪士尼门票正式开售, 开园首日的门票被“秒抢”,上海迪士尼平日门票价为 370 元,高峰日门票价为 499 元,按 2016 年 1200 万游客计算, 门票收入将达约 48 亿元左右。由此可见,动漫产业在开发与运营的过程中对优化产业结构, 提升经济总量起到了很好的助推作用。“十三五”规划纲要提出“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”[3]。因此, 要利用好动漫产业这一文化创意产业对经济发展的推动作用,打造动漫精品,带动时尚消费。(二)发展动漫产业有利于提升文化的软实力动漫产业不仅能在带动经济发展方面发挥巨大的作用,还能利用动漫的形象与精神,提升中华文化在世界的影响力, 进而树立我国的大国形象, 提升文化软实力。世界各国都非常重视动漫产业所具有的文化传播功能。当前, 美国、日本、韩国是全球动漫产业领域发展的佼佼者。在内容上, 美国动漫产业比较注重细节的刻画、故事的幽默性以及对人类共性的描写, 具有很强的开放性、包容性以及多元文化的融合性, 因此, 美国的动漫能够带来文化认同, 迎合不同文化群体的审美, 从而实现美国文化价值观的输出。日本动漫产业则侧重于从人性上挖掘、探讨人类深层次的问题, 力求给观众带来深刻的思考。日本也通过动漫产业实现了日本民族思想的宣扬,甚至确立了“动漫外交”的发展路线。由此可见,动漫产业在提升文化软实力方面发挥着重要的作用。我国动漫产业在发展的过程中, 一方面要将中国的价值观念赋予动漫形象与故事之中, 通过形象的塑造与情感的叙述, 激发文化的活力。另一方面, 动漫产业要通过培育本国原创的动漫精品, 增强文化的认同感和亲和力, 使中国动漫在与外来动漫文化竞争时能够维护本国的文化安全, 从而提高全民族的文化自觉与文化自信。(三)发展动漫产业有利于满足人民群众多样化的需求按照发达国家的发展经验,当人均 GDP 接近或超过 500 0 美元, 就进入了对文化消费的“井喷”阶段。 2014 年我国的人均 GDP 已达到 6767 美元,这说明一个巨大的文化消费市场已经形成。当前, 人民群众从注重物质消费到追求精神消费, 文化消费呈现出选择性、多元性、内涵性的特点。因此, 动漫产业作为兼具娱乐性与文化性的文化创意产业, 需要实现符号性、心理性和体验性, 着眼于对文化进行个性化的提升和转化。动漫产业作为文化的物质载体, 还承担着引领青少年价值观的重要使命, 而面对当前大部分青少年迷恋日韩动漫的局面, 我国的动漫产业更应该在原创作品中孕育和培养民族精神, 增强我国核心价值观的影响力, 从而实现对青少年正确的引导。此外, 《中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报》中指出, 全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策, 积极开展应对人口老龄化行动[4]。二胎时代的来临给动漫产业提供了更多的受众, 未来的发展空间无限广阔。二、我国动漫产业发展存在的问题(一)缺乏创意精品,技术与艺术难以融合我国动漫产业规模不断扩大,《 2016-2021 年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示, 2010 年我国动漫产业总产值为 亿元,同比增长达到 % , 201 4 年动