我国动漫产业链特征及问题分析(共3561字).doc

我国动漫产业链特征及问题分析(共 356 1字) 一、中国动漫产业链特征 1 .业已形成的产业链优势我国动漫产业链业已形成良好的产业优势。不论是生产、制作, 还是发行机构, 都有一批颇具品牌效应的大型动漫企业在为行业起到引领示范作用。在此基础上, 建构了一个覆盖广泛的动漫传播平台,建立了畅通的动漫产品进出口渠道, 开放了众多和世界一流动漫机构进行交流、合作的窗口, 拓宽了产业投融资渠道, 激活了原创动漫的开发动力, 为动漫产业的持续发展提供了富有活力的生态环境。 2 .具备良好的产业政策平台国家对动漫产业发展十分关注,先后出台了一系列政策及举措,例如在 2004 年发布的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,在 2006 年建立由文化部牵头的扶持动漫产业发展部际联席会议制度等, 为动漫产业发展营造了比较好的宏观环境。针对动漫企业的税收减免政策、播映补贴政策、投融资政策等, 在帮助企业轻装上阵的同时, 亦保护着原创动漫的“星星之火”。 3.“大动漫”理念对动漫产业提供了多元化的发展环境今天,当我们分析动漫产业的时候,除了漫画、系列动画片、动画电影, 还有横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等领域的衍生产品; 在医药、卫生、建筑、设计、展览展示等各行各业中也都能看到动漫的身影。也就是说, 从宏观来看, 动漫产业是庞大而综合的, 面向的受众群体包括各个年龄层, 应用的范围不仅包括传统动漫艺术作品, 还包括其他行业领域内的宣传和产品制作, 形成了一个宏大的动漫产业链条。二、中国动漫产业的构成模式 1 .生产制作动漫产业的生产商和规模式的生产园区是这一领域生产制作的主要构成力量。首先,动漫生产商从资本构成来看,主要分为民营企业、国有或国有控股企业、合资企业、外资企业。其中, 民营企业在整个动漫企业中占比最大, 涉及领域广, 是我国动漫产业的主力军。大量的民营动漫企业也促成了作品创作的多元化, 有利于优秀作品的脱颖而出, 例如近期热映的国产动画电影《大圣归来》,仅仅通过口碑传播就实现了票房逆袭, 成为中国动画电影票房的总冠军, 并成为社会舆论的热点话题。其次, 对于动漫生产园区这一概念来说,首先要参照的是有关专家及行业领域对产业集群的界定, 产业集群通常指在规定的行业领域中, 具有一定的竞争与合作关系,同时集中在同一地区的企业及相关机构的集合。因此, 动漫园区的建立, 旨在快速形成产业集群, 发挥规模效应,加速动漫产业发展。 2 .营销传播营销作为动漫产业中的重要一环,对产业的资金回流具有重要意义,同时也是动漫产业链传播过程中最为重要的环节。动漫营销包含品牌营销、作品推广、形象授权、衍生品开发等, 而且在动漫作品创作开始时, 对不同营销手段的益处和弊端就需要通盘考虑进去, 只有将创作与市场、消费者同时把握, 才能明确动漫产品的赢利点, 从而对动漫产品进行整合营销。当下, 动漫节展营销是动漫作品与衍生品营销与传播的主要方式与渠道。目前, 我国每年举办的各类动漫节展总数超过 150 个,已经能够实现项目签约、作品出口、版权授予、投融资交流等多种功能。动漫品牌营销则最有利于动漫作品的广泛传播, 能够培养大量忠实受众群体。多角度跨行业的动漫品牌授权,塑造的是一个立体的品牌形象, 在赚取利润的同时,也是有效的品牌营销方式。 3 .展映与播出动漫作品的