我国市场营销现状及发展趋势研究(共2706字).doc

我国市场营销现状及发展趋势研究(共 270 6字) 摘要:我国市场营销随着国民经济的发展不断发展变化, 产生了新的发展形式, 取得了令人瞩目的成就, 本文采用文献研究法从多角度对我国市场营销研究现状进行分析, 找出市场营销研究与实践中存在的问题, 表明市场营销的发展趋势,为今后市场营销研究提供有意义的建议。关键词:市场营销;现状;趋势一、引言市场营销自成为独立学科以来, 经历了百年历程, 从萌芽到成熟, 衍生出商品学派、职能学派、机构学派、营销管理学派、营销系统学派、消费行为学派等不同形式的营销流派, 取得了举世瞩目的学科发展成果。上世纪30年代, 复旦大学丁馨伯教授编译出版了我国第一本《市场学》,市场营销正式被引入我国, 并在七八十年代被再次引进以来, 对市场营销的现状和发展趋势不同时期的学者都在论述, 然而纵观近十年, 据中国知网数据显示, 有关我国市场营销现状及其发展趋势的研究文献并不丰富,为把握我国市场营销的现状, 理清我国市场营销的发展趋势, 本文采用文献研究法从多角度对我国市场营销研究现状进行分析, 找出市场营销研究与实践中存在的问题, 为今后市场营销研究提供有意义的建议。二、我国市场营销现状分析改革开放以来, 我国的市场营销伴随着国民经济的快速发展而不断发展, 尤其是1992年党的十四大确立我国市场经济体制以来,我国的市场营销在营销理念、营销模式、营销研究、营销实践等方面取得了丰硕的成果, 有力地适应了经济发展对市场营销的需求, 为国民经济的快速健康发展贡献了营销的力量。同时, 由于营销人员素养、营销环境等因素的影响, 我国的市场营销存在营销模式创新性不强、营销哲学缺乏深度、营销研究成果缺乏高质量、营销中国化有待加强等问题。具体体现在以下三个方面。 。营销源于美国。美国产生了诸如杰罗姆?麦卡锡、菲利普?科特勒等一大批世界著名的营销大师。反观我国,虽然产生了以郭国庆为代表的基本理论派等中国八大营销流派, 出版了《市场营销学通论》等优秀著作, 但是这些成就缺乏世界级的知名度。我国营销著作很少被国外高校采用, 我们的学者也很难被视作大师予以尊重,就像获得诺贝尔奖一样,我们需要树立中国的营销大师。 , 重模式、轻哲学, 形多于魂。我国的营销实践主体在运用营销中获得了巨大成功, 比如海尔、联想、华为等, 但是真正运用营销将企业长久做强做大做到世界500强的确不多, 因为我们的营销实践主体在运用营销时常见于喜爱模式的探讨和促销手段的运用, 缺乏足够的理论思考, 往往体现出营销有形, 但却难见其魂。营销哲学往往被人轻易忽视, 中小型企业往往基于迫在眉睫的生存压力对整体营销战略思考尤显不足。 ,营销理论的中国化不够。我国的营销源于美国, 因此作为新的领域, 我们不可避免地大量引入了美国的营销教材, 有力地推动了我国营销事业的发展, 培养了大批营销工作者, 并在实践中按照诸如4PS理论、定位理论等经典理论去践行营销。随着时间的推移,尤其是我国经济发展取得令人世界瞩目的巨大成就, 我国的市场营销在快速发展了三十年后依旧没有涌现出具有创新性的有较大影响力的成就, 整个营销模式、营销手段、营销理念依旧处于模仿借鉴他人的阶段, 营销界的创新