我国广告学理论研究的发展趋势(共2940字).doc

我国广告学理论研究的发展趋势(共 294 0字) 摘要: 从我国的广告学发展来看, 我国的广告理论研究起步较晚, 与欧美发达国家有一定的差距。但是随着广告学理论研究的深入, 通过近十年的发展, 我国广告学理论研究已经取得了积极成果, 无论是在广告学理论研究深度还是在广告学理论研究成果上, 都获得了肯定。基于广告学在市场营销中的重要性, 我们应认真分析我国广告学理论研究的历程, 对出现的问题进行认真探讨。同时, 总结我国广告学理论研究的成就, 探索未来广告学理论研究的发展趋势, 为我国广告学理论研究提供有力的支持, 保证我国广告学理论研究能够取得实效。关键词:广告学;理论研究;发展历程与趋势一、前言因为广告学理论是广告业发展的基础,所以对其理论进行深入研究是十分必要的。观察我国广告学理论的研究实际, 广告学理论研究经过多年的发展,已经取得了一定的成果, 对广告业的发展也提供了有力的支持。但是由于我国广告学理论基础还比较薄弱,在广告学理论研究中还存在多种问题, 只有深入实际认真解决存在的问题, 才能保证广告学理论研究取得实效。同时, 基于广告学理论研究所取得的成果, 未来的广告学理论研究将会得到有力支持, 将在研究成果上取得突破。二、我国广告学理论研究的发展概况我国广告学理论研究始于 20 世纪 80 年代,以 1983 年第一个广告学专业的建立为起点。虽然我国广告学理论研究起步较晚,但是发展速度非常快。从 1983 年建立第一个广告学专业算起,截至 2005 年,全国高校涵盖广告学专业的就达到 232 所之多, 其发展速度和发展规模都是呈快速增长状态。首先, 我国广告学理论研究发展速度较快。从我国大学设置广告学专业的速度来看, 我国对广告学的发展引起了足够的重视, 并且广告学理论研究得到了多方面的支持, 在发展速度上处于快速发展的状态。其次, 我国广告学理论研究深度较为深入。虽然我国广告学理论研究起步较晚, 但是通过综合多种要素以及吸取国外理论发展成果, 我国的广告学理论研究相对深入,对广告业的发展也起到了较大的推动作用。再次, 我国广告学理论研究取得了阶段性成果。经过持续不断的研究和推进, 我国广告学理论研究已经取得了阶段性成果, 并且在实际领域也得到了一定程度的运用, 对提高广告学理论研究效果有着重要促进。三、我国广告学理论研究存在的主要问题虽然我国广告学理论研究发展速度较快,但是却无法弥补我国广告学理论薄弱这一问题。最近十年, 广告学理论研究取得了长足的发展, 但仍存在一定的问题, 影响了我国广告学理论研究的进行。首先, 我国广告学理论基础薄弱, 影响了广告学的发展质量。由于我国广告学理论研究起步较晚, 我国广告学理论研究的基础相对薄弱, 在具体的理论研究中存在一定的困难, 缺乏相应的广告学理论研究经验, 导致广告学理论研究存在一定的不足。其次, 我国广告学理论研究具有一定局限性, 制约了广告学的发展。在我国广告学理论研究过程中, 可供研究的案例不多, 导致我国广告学理论研究具有一定的局限性。并且我国广告产业不够发达, 广告学理论研究缺乏实践检验, 对广告学理论研究成果产生了不利影响。再次,我国广告学理论研究与实际应用联系不紧密, 不利于广告学的发展。由于我国广告产业起步较晚, 总体规模不大, 许多广告学理论研究成果无法快速有效地在实践中得到应用