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我国文化产业营销模式创新(共7344字).doc


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我国文化产业营销模式创新(共 7344 字) 一、版权营销: 基于版权价值延伸文化产业链版权营销是指商业活动中以版权作为对象进行授权交易的营销方式。一般来说,文化产业版权包括传统出版版权、数字出版版权、手机出版版权、音乐版权、影视剧改编版权、动漫游戏版权及一系列衍生产品的版权等。英国创意产业经济学家约翰?霍金斯认为“版权是文化创意产业的货币”, 也就是说, 版权可以成为文化企业与其他行业进行交易的重要手段。上海***传媒集团总裁黎瑞刚也曾说:“媒体的核心资源, 不是大楼和设备, 而是品牌和版权。”版权不仅是文化企业的核心资源, 更是重要资产, 对版权资产进行前瞻性地管理、开发和维护, 实行版权的集约化运营, 甚至是跨界运作, 可以最大限度地盘活版权资源, 实现版权资产的长尾收益,提升文化产品的市场附加值和核心竞争力,版权应当成为我国各类文化企业战略转型发展过程中需要重点关注的领域。近年来,我国文化产业领域开始关注版权, 主要表现在以下四个方面: 一是引进电视综艺节目版权。有数据显示,目前我国走红的电视综艺节目 90% 是海外引进版权,如《舞林争霸》、《谢天谢地你来啦》、《中国达人秀》、《中国好声音》、《舞动奇迹》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等均为海外血统。尽管国内有质疑之声, 但在我国创意水平不足的情况下, 引进版权也不失为一条路径, 它对于提升电视产业活力, 激发国内原创具有一定作用。二是版权交易日渐活跃。中信出版社购买《史蒂夫?乔布斯传》中文独家版权;优酷网、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等视频网站购买电影、电视剧和电视节目版权, 掌握其网络独播权, 如腾讯视频购买 2014 年《中国好声音》的网络独播权; 爱奇艺 2 亿元打包购买 2014 《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》 5 档综艺节目网络独播权。目前热播电视剧《红高粱》 2013 年开拍之初便与东方、北京、浙江等多家卫视合作, 并与乐视网签约, 同时还将版权销售至新加坡、越南、马来西亚、泰国、韩国、加拿大、美国纽约中文台等境外电视台, 实现版权收入 3 亿元, 堪称迄今为止中国电视剧走出去的典范。三是影视版权质押。版权质押贷款是我国影视企业融资新方式, 如民生银行向《金陵十三钗》提供 亿元贷款,招商银行向《集结号》提供 5000 万元贷款, 北京银行向《画皮》提供 1000 万元流动资金, 工商银行为华谊兄弟《唐山大地震》等4 部电影提供 亿元贷款等,均是以电影版权质押的方式向银行贷款, 为有效解决影视企业融资难问题提供了新思路。四是版权衍生品授权。版权衍生品授权意在打造多元化经营, 打通版权相关产业链, 实现全版权运营, 如盛大文学把网络小说版权营销从原来单一电子付费和线下出版,发展至手机无线阅读, 影视剧、动漫、网络游戏、话剧、广播剧等改编。原创动力公司将动漫系列电视剧《喜羊羊与灰太狼》进行衍生品开发和经营授权,版权产品涉及图书、电影、开心乐园、舞台剧、服装、日用品等, 企业最终依赖衍生品授权和经营实现产业链延伸, 创造丰厚利润。当前, 我国文化产业领域版权意识已经有所提高, 版权贸易在部分领域, 特别是传媒业领域得到运用, 也取得一定的成绩。但总体看来, 我国社会公众版权意识总体水平较低,文化版权交易市场不够活跃, 版权交易金额总量不高, 版权产业发展水平较低, 版权作为文化产业核心资源的地位尚未凸显, 其作用也未得到充分发挥。为此, 需要在认清我国文化产业版权交易发展现状的基础上, 借鉴发达国家版权管理经验, 全面提升版权治理水平, 促进文化产业版权交易快速发展。从宏观层面讲, 加强版权制度建设, 建立完善的版权交易机构, 搭建完善的版权交易平台, 构建完善的版权价值评估体系, 探索建立完善的版权交易产业链等,是各级政府文化管理部门亟待解决的问题; 从微观层面讲,提高版权保护意识,增强版权创富理念,培养实用型版权人才, 加强版权策划能力, 重视版权分销平台和终端建设,创新版权运营模式,实现版权的集约化经营, 探索建立适合自身发展的版权营销产业链等, 是文化企业经营者应高度重视的问题。创新版权营销,挖掘版权价值,延伸产业链条, 实现经济效益最大化, 是转型期文化企业实现营销模式创新, 提高企业发展水平的重要举措, 同时版权海外营销也是提升我国文化软实力, 增强国际话语权的重要途径。二、大数据营销: 基于大数据技术实现对目标用户的精准投放大数据,是 2013 年以来我国社会经济领域中的高频词汇。“是拥抱还是抗拒? 大数据已经确凿无疑地将我们包围。”大数据是指不用随机分析法这样的捷径, 而采用所有数据的方法②。通俗地讲, 大数据(bigdata) , 又称为“海量数据”, 指的是所涉及的资料量规模巨

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  • 时间2017-03-26