首都动画产业产业链的建构探究(共4534字).doc

首都动画产业产业链的建构探究(共 453 4字) 首都动画产业链现行基础分析(一)动画产业链的上游——追求原创、树立品牌原创形成知识产权是动画企业最核心的价值层。原创形成品牌, 是推动动画商业化、产业化的原动力, 也是动画企业的产业链的始端和基础, 是企业获得持续利润实现价值增值的根本源泉。 2008 年 12月 18日, 文化部、财政部、国家税务总局发布《动漫企业认定管理办法》,截至目前,共认定了 390 家动漫企业,北京被认定的动漫企业共有 37 家。其中从事原创动画共有 13家,占 % ; 从事新媒体领域有 7 家,占 % ;从事数字媒体技术有 4 家,占 % ;从事加工制作有 8家,占 % ; 从事技术研发有 1家,占 % ; 综合业务有 4 家,占 % 。根据作者的调研发现:北京动画企业从事原创业务比例在稳步增长, 而且近年来, 原创动画的数量和质量都有很大突破,涌现了《快乐奔跑》《、魁拔》《、武林外传》《、魔角侦探》等优秀产品, 受到了群众的喜爱和市场的认可。动画企业的自主业务占了全部业务的绝大部分, 企业在动画制作中的主动性不断增强, 大部分企业开始务实沉下心来做产品, 走精品路线,如, 北京卡酷全卡通动漫文化有限公司、北京青青树动漫科技有限公司等; 原创意识增强, 一些企业开始调配自身资源, 合理分配自主业务与代加工业务的比例, 积极向原创转型, 一些企业多方扩展经营渠道, 积累扩大经营资本,如, 北京万豪天际文化传播有限公司。(二)动画产业链的中游——播出发行平台众多,传播价值无法实现增值企业的发行销售环节位于动画产业的渠道端,链接着动画企业和影视播放系统和图书出版系统, 是动画作品进入市场和实现商业化的主渠道, 也是动画企业获得市场认同和经济效益的重要环节。有效的发行模式可以扩大企业产品影响, 提升品牌价值,获得经济效益。如果发行销售环节失败,动画企业内部的价值链就会断裂, 无法收益, 无法生存。北京动画企业 2010 年生产了 17 部动画片, 总计时间 8699 分钟; 2011 年生产了 20 部动画片,总计时间 11168 分钟。②根据作者调研, 北京有相当多的动画企业将产品播出渠道锁定在电视频道。虽然全国有 4 家卡通频道、 3 家卡通卫视、央视少儿频道、 31 家地方少儿频道等众多的播出平台, 但是目前电视台超低价收购动画作品与动画制作费是不成比例的。上百集的动画片收购价最多也只有百来万元, 比起上千万的制作投入只是九牛一毛, 动画产品靠电视台播出几乎没有收入可言。 2011 年国内公映的 14 部动画电影,首都动画企业独立制作发行、制作并合作发行、制作等形式完成的动画影片有三部《魁拔》《、劳拉的星星在中国》《、洛克王国》。北京铁皮青蛙制作的《洛克王国》是由网络游戏改编、腾讯参与投资发行, 除了这部作品取得较好的票房外, 另两部动画电影青青树制作独立发行的《魁拔之十万火急》和卡酷制作联合发行的《劳拉的星星在中国》票房惨淡,不尽人意。除了动画电影本身的定位有待分析外, 发行放映渠道也受到很大的限制。国产动画现在虽然逐渐出现在各大院线的排片档期中,但是在市场机制下,其银幕放映比例却少得可怜。一部商业大片的排片场次一天最多可达 1000 多场,而评为国产动画翻身之作的《魁拔之十万