学位论文—-试论欧莱雅产品市场定位策略.doc

建东职业技术学院毕业论文论文题目试论欧莱雅产品市场定位策略系部名称经济管理系专业班级 14 市场营销 1班学号学生姓名指导教师职称讲师完成日期 2016 年 10月 24日 I 试论欧莱雅产品市场定位策略摘要在这个推崇个人时尚和注重保养的现今社会里面,化妆品行业占据时尚领域的非常重要的份额,基本与每一个人的生活都密切相关。化妆品行业作为市场增长速度最快的行业之一,在商品的日趋同质化、市场竞争越发激烈的今天,那些占据行业领先地位的企业都有着自己独特的营销手段,我们可以在他们身上学到很多东西。本文以化妆品行业排名第一的欧莱雅集团为例,从欧莱雅的公司现状、欧莱雅产品现状、欧莱雅竞争对手现状和市场定位策略等几个方面来分析欧莱雅集团的产品市场定位策略。欧莱雅集团在化妆品市场里面占据领先地位,欧莱雅凭借着自己对市场敏锐的嗅觉和判断,精准的市场定位,从而占据化妆品市场的半壁江山,其中欧莱雅产品市场定位策略对我的感触挺深。关键词: 化妆品;欧莱雅;市场定位策略 II 目录前言............................................................................................................................................... 1 第1章欧莱雅集团的现状........................................................................................................... 2 欧莱雅集团介绍.............................................................................................................. 2 欧莱雅产品品牌介绍...................................................................................................... 2 第2章欧莱雅产品市场现状....................................................................................................... 4 销售渠道.......................................................................................................................... 4 产品包装.......................................................................................................................... 4 产品功能.......................................................................................................................... 4 竞争现状.......................................................................................................................... 5 护肤品竞争.................................................................................................................. 5 彩妆竞争...................................................................................................................... 6 第3章市场定位策略研究........................................................................................................... 8 高、中、低档定位策略...........