大学生饮料市场调查报告【9p】.doc

大学生饮料市场调研报告摘要近几年,我国软饮料年产量以超过 20% 的年均增长率递增,达到 1300 多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今, 随着市场经济的发展, 人们生活水平的提高, 我国居民对饮料品的消费需求日益高涨, 并且呈现多元化的趋势, 人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能. 消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求, 促进了新品种的崛起。但增长点将会转移,碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战,而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。大学生作为一个年轻的消费群体, 在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例, 从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到, 绝大部分的饮料在推向市场时, 都主要是定位在年轻的顾客群体中, 因此, 只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费****惯, 引导其购买决策, 从而提高产品的销量, 扩大市场占有率。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈, 品牌不断涌现, 饮料消费市场成为典型的买方市场, 人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天, 厂家又将如何面对呢?带着这些问题,对大学生的饮料市场进行了调查研究。关键字:饮料;调研;大学生;消费目录摘要一、调研设计……………………………………………………………………… 3 调研目的……………………………………………………………………… 3 调研内容……………………………………………………………………… 3 调研方法……………………………………………………………………… 3 确定样本容量………………………………………………………………… 4 调研时间……………………………………………………………………… 4 调研地点……………………………………………………………………… 4 调研对象……………………………………………………………………… 4 二、调研实施……………………………………………………………………… 4 设计调查问卷………………………………………………………………… 4 人员培训……………………………………………………………………… 4 调研过程……………………………………………………………………… 5 三、调研结果分析………………………………………………………………… 5 四、结论和建议…………………………………………………………………… 9 五、附录…………………………………………………………………………… 13 一、调研设计(一) 、调研目的 1 、了解大学生的饮用喜好 2 、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素 3 、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度,并分析不同品牌之间认知度差别原因 4 、通过对种种因素的分析,帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略,最终扩大市场占有率(二) 、调研内容 1 、了解大学生最喜欢喝的饮料类型(1 )大学生对饮料的关注因素(口味、价格、包装等) (2 )品牌对大学生选择饮料的影响程度 2 、了解大学生在饮料上的消费情况(1 )大学生在饮料上的消费观念(2 )新上市的饮料在大学生中的消费市场 3 、了解大学生的饮料购买****惯(1 )选择何地购买以及原因(2 )购买量,购买方(三) 、调研方法 1 、网络搜寻,上网查阅有关资料 2 、问卷调