如何从调查报告中找到新的市场机会【31p】.ppt

——如何从调研报告中找到新市场机会? 李豪骏 12个博洛尼故事故事会之十二故事 1:金九银十红五月,外加一个铜三月故事 2:重视总店店外的广告牌从此刻开始故事 3:定位品牌,聚焦白领市场! 故事 4:装修改造市场:从二手房装修改造市场到老房改造市场。故事 5:从现在起,博洛尼要在展会上拉客! 故事 6:活动开始前请三次通知预约业主! 故事 7:平面广告从信息堆积到图片至上! 故事 8:为什么要推出金融人士专场? 故事 9:科宝家装,品牌定位从 万套餐到省心定位! 故事 10 :科宝送三亚豪华游广告新主题“买科宝,让家人去旅游吧”故事 11 :博洛尼橱柜专卖店选样规则故事 12 :由你创造的新故事………………..故事 1:金九银十红五月,外加一个铜三月故事 2:重视总店店外的广告牌从此刻开始 05 年4月北总店开业之初博洛尼店面的客流结构调查结果 05年4月 7-9 日样本总量 251 人北居然推荐或定单知道的 15% 去北居然时,看到北总店的户外广告牌后直接进店 19% 广安门推荐或定单 12% 其他建材城定单 20% 其他建材城推荐 9% 朋友介绍 10% 杂志广告 4% 报纸广告 5% 设计师推荐 2% 网络 1% 总店活动(小区推广) 1% 电视 1% 北总店开业之初博洛尼店面的客流结构故事 3:定位品牌,聚焦白领市场! 资料来源于《2009 年全国购房消费特征解析》调查显示,从畅销楼盘购房者的职业分布来看,主要以公司普通员工和中层管理人员为主,分别占到 % 、% ,他们基本上代表社会白领阶层,而且大多是首次购房,满足基本居住需求,相对支付能力有限,购房比较理性,对性价比要求较高。白领阶层成为购房的主力群体,主要满足基本居住需求,更加看重性价比故事 4:装修改造市场:从二手房装修改造市场到老房改造市场。资料来源: 1)3 月 28 2) 09 年8月北展家装展调查数据(一): 89 样本量: 68 (二) 09年8月北展家装展调查数据观展业主中,非毛坯房的业主占 34% 。非毛坯房的业主中,自住或出租多年的老房子比例最高,达到 65% 。样本量: 23