娄底市大学生眼镜市场调查计划.doc

湖南人文科技学院大学生眼镜市场调查方案一、前言娄底市位于湖南中部, 近几年, 经济发展提速。位于娄底市中心地带的湖南人文科技学院以自己的办学实力, 吸引了全国各地的莘莘学子求学。基于初高中学生的近视人数庞大的事实( 65% 的大学生有佩戴眼镜或以前佩戴眼镜) ,我们从本校开始,为了解现状眼镜市场存在的问题,指引眼镜市场健康、良性发展以及提出相应的方法,着手调查娄底市大学生眼镜市场现状。目前,娄底市眼镜市场上,有各种眼镜品牌不下 15 个,大学生对于眼镜有趋于理性的消费, 同时, 他们对于年轻、时尚的要求也越来越强烈。但是, 作为一个消费者, 价格也同样在购买眼镜时必须考虑的因素。与此同时, 眼镜商在着重提升眼镜质量的同时, 推陈出新的购买样式,与之搭配的购买环境,成为竞争者的新的“杀手锏”。本次调查希望探究大学生个人与眼镜之间的适宜搭配, 为购买眼镜行为实现增值( 比如眼镜与个人的脸型、衣饰、气质相搭调等) 等问题进行明确的调查。??? 二、调查的目的本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求, 深入探究眼镜市场的风险变动, 从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动, 以此制定相应的营销策略, 快速提高市场的占有率和渗透率。本次调查从三方角度,解析眼镜市场。即消费者、眼镜商、竞争者。 1 、了解大学生对眼镜的多元需求现在的大学生对眼镜的需求,由使用转变成既要实用也要美观, 而且男生和女生之间有相当大的差别, 例如: 男生更重要体现出沉稳、踏实等品质,女生更要体现年轻、美丽。 2、了解学院周围眼镜市场的竞争力因为有许多的眼镜店都瞄准了大学生的眼镜市场,所以很多的传单或是促销活动直接传到了学生宿舍, 而且品牌和式样都在争夺这样的市场, 导致了激烈的竞争, 可往往收效甚微, 就拿自己来说, 本人打算配眼镜, 可是眼镜品牌有很多, 使我不知如何是好, 所以一直在考虑中。 3 、了解大学生对眼镜的消费****惯现在的大学生群体,拿本校来说,是趋于理性消费。而且很多的消费****惯于前两年都有很大的不同, 像我们即将毕业的大学生, 往往要为了毕业找工作着想,所以,一般的配饰要求要显得成熟、稳重、踏实等。三、调研内容及调查表(见附件) 1 、对购买眼镜的偏好(品牌、款式、颜色) 相比较来说,女生对品牌,以及款式和颜色的多样要求,比男生要高得多,因此,本次的调研也要验证一下这一方面的预测。 2 、对眼镜购买所能承受的价格理性的消费让很多大学生对价格因素考虑颇多。 3 、购买眼镜的方式现在网上购物方便、快捷,本次调查也探究了在装饰型眼镜网上购买的可行性。 4 、影响大学生购买眼镜的因素 5 、大学生对眼镜潜在需求潜在需求主要针对女生。 6 、学院周围目前有哪些品牌的眼镜店 7 、各眼镜店相似款式眼镜的价格差距四、调查对象及抽样为了更加深入的了解到大学生对于眼镜的准确的需求和相关数字,本次调查主要的进行问卷调查的方式, 先从湖南人文科技学院的学生开始,随机调查,主要是那些已经佩戴了眼镜的同学,或是经询问后, 佩戴有隐形眼镜的同学。发放问卷—份。再选取湖南人文科技学院旁的几家有代表性的眼镜店进行问卷调查。发放问卷—份。抽样方法选择:以本校一万多学生为为总体,以个人为单位,按 1/3 人佩戴过眼镜,本校就有 3000 人戴眼镜。调查采取简单随机抽样方法,在一食堂前或其他学校地点,实地发放