季节因素对电冰箱市场影响分析.ppt

季节因素对电冰箱市场影响分析季节因素对电冰箱市场影响分析季节因素对电冰箱市场影响分析中怡康时代市场研究公司 2004 年7月 2 中怡康时代市场研究公司季节因素对电冰箱市场的影响季节因素对电冰箱市场的影响?由于季节需求的存在使得市场的零售量、额表现出明显的季节变化特点: 5、6、7、8月份是市场的旺季,旺季相对于市场 4、9、 10 月份零售量约有 20%-50% 的增长; 11 、 12 、3月份为市场的淡季,相对于市场 4、9、 10 月份零售量约有 20%-50% 的下降。?季节需求还会影响到市场产品结构的变化:旺季和旺季来临之前 180 L以下小容量电冰箱销售比重明显上升,淡季和淡季来临之前 210 L以上较大容量电冰箱比重则会上升。?同样,市场价位结构也会发生变化:旺季和旺季来临之前 1500 元以下低价位电冰箱销售比重明显上升,淡季和淡季来临之前 3000 元以上高价位电冰箱比重则会上升。?同样,市场的温控结构也会发生变化:旺季和旺季来临之前机械温控电冰箱销售比重上升,淡季和淡季来临之前电脑温控电冰箱比重则会上升。?市场结构的变动还会影响到市场平均价格的变化:旺季和旺季来临之前电冰箱市场平均价格出现下降,淡季和淡季来临之前电冰箱市场平均价格则会上升。?另外,季节需求对市场的品牌结构也会产生影响:旺季和旺季来临之前海尔等主要品牌市场份额会出现下降,淡季和淡季来临之前小品牌市场份额比重则会下降。 3 中怡康时代市场研究公司季节特点季节特点 1 1:市场规模的变动具有明显的季节特点:市场规模的变动具有明显的季节特点单位: % 2001 年 2002 年 2003 年数据来源:中怡康时代 188 城市 1200 商场家电零售监测注:零售量指数的计算是以 2001 年1月为基期( 100% )计算所得的 2001-2004 年各月的零售量指数,其中的环比、同比增长剔除了 CMM 监测商场变化的影响。国内电冰箱市场零售量指数动态 2001-2003 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 123456789 10 11 ********** 10 11 ********** 10 11 12 4 中怡康时代市场研究公司季节特点季节特点 2 2:旺季:旺季 180 180 L L以下小容量电冰箱比重上升;淡季以下小容量电冰箱比重上升;淡季 210 210 L L以上大容量电冰箱比重上升以上大容量电冰箱比重上升单位: % 2001 年 2002 年 2003 年数据来源:中怡康时代 188 城市 1200 商场家电零售监测国内电冰箱市场零售量结构动态--不同规格 2001-2003 0 20 40 60 80 100 123456789 10 11 ********** 10 11 ********** 10 11 12 251L以上 231-250L 211-230L 181-210L 161-180L 160L以下 5 中怡康时代市场研究公司季节特点季节特点 3 3:旺季:旺季 1500 1500 元以下低价位电冰箱比重上升;淡季元以下低价位电冰箱比重上升;淡季 3000 3000 元以上高价位电冰箱比重上升元以上高价位电冰箱比重上升单位: % 2001 年 2002 年 2003 年数据来源:中怡康时代 188 城市 1200 商场家电零售监测国内电冰箱市场零售量结构动态--不同价位 2001-2003 0 20 40 60 80 100 123456789 10 11 ********** 10 11 ********** 10 11 12 3500元以上 3001-3500 元 2501-3000 元 2001-2500 元 1501-2000 元 1500元以下 .cn 中国最庞大的数据库下载 6 中怡康时代市场研究公司季节特点季节特点 4 4:旺季机械温控电冰箱比重上升;淡季电脑温控电冰箱比重上升:旺季机械温控电冰箱比重上升;淡季电脑温控电冰箱比重上升单位: % 2001 年 2002 年 2003 年数据来源:中怡康时代 188 城市 1200 商场家电零售监测国内电冰箱市场零售量结构动态--不同温控方式 2001-2003 0 20 40 60 80 100 123456789 10 11