从HTC品牌衰退看专利布局重要性.doc

郑州睿信知识产权代理有限公司资料来源网络用于交流学****从 HTC 品牌衰退看专利布局重要性曾经风靡一时,在国际市场上与苹果“试比高”的台湾 HTC 手机,正在经历持续亏损,近日宣布将裁员 15% ,并有传言称 HTC 或将变卖上海厂房。需知, 在 HTC 最辉煌鼎盛时期,该厂房曾被注入 5600 万美元资金, 2011 年月产 200 万部手机。时隔 4年,之前的辉煌犹如南柯一梦,连连亏损,布满赤字的财政报告,宣告着 HTC 落败已是不争的事实。 HTC 的没落让其粉丝们唏嘘不已,但事出有因,专利专家认为, HTC 在专利战略上的失误,从一开始就注定了 HTC 今天的命运。专利成 HTC 最大软肋一击即中 HTC 是宏达国际电子股份有限公司的简称,在 2006 年之前,一直是智能手机的代工生产商,后来转型开创自主品牌,进军智能手机市场。随后用了短短 6 年的时间,创下赫赫战绩,其市值一度达到 319 亿美元,在美国市场的季度销售额曾赶超三星和苹果这两大巨头。事实证明, HTC 当初的转型无疑是成功的。 2010 年, HTC 的收入美国市场占比为 % ,欧洲市场占比为 % ,亚洲及其他市场仅为 % 。高端国际化路线成就了 HTC 的巅峰时代。但好景不长,在竞争激烈、日新月异的国际市场,苹果、三星等老牌科技巨头,出于“卧榻之侧岂容他人鼾睡”的心理,开始寻找 HTC 的软肋,让这个智能手机界的“小弟弟”安分点。于是乎, 2009 年,一家名为 的公司在德国起诉 HTC 侵犯其专利权,要求禁止其在德国销售。随后, HTC 败北,痛失其德国市场。这厢欧洲市场的专利战带来的动荡还未平息,那厢在美国苹果公司就向 HTC 发起猛烈攻势,打响了专利战。 2011 年8月,苹果公司向美国国际贸易委员会发起了关于 HTC 涉嫌专利侵权的申诉。结果 HTC 再次惨败,美国从 201 2 年4月19日对 HTC 手机正式实施进口禁令。至此,历经两次大规模专利战“屠杀”的 HTC ,失去了欧洲和美国这两大主要国外市场,“将 HTC 建成世界第一的国际品牌”的梦想也成了最大的空想与奢望。欧洲市场失利,美国地区惨败,面对专利战, HTC 节节败退,这是因为苹果等各大竞争对手抓住了其要害,攻击专利这一最大软肋,一击即中。专利专家表示, HTC 是由代工企业转型而来的,基因中缺乏技术、专利的积累,在智能手机行业这一专利密集型行业, HTC 可谓是“先天不足”。即使, HTC 曾尝试花高价购买专利来增加自己的专利储备,还是无力扭转专利战中的处于劣势的局面。全球化时代企业该如何布局海外专利与其说 HTC 的“陨落”是市场竞争的结果,不如说 HTC 是在自食专利布局战略缺失的恶果。自从中国加入 WTO 之后,越来越多的中国企业将目光投向了国际市场,踌躇满志,渴望在国际舞台上大展拳脚。格力、海尔、阿里巴巴等行业“老大”已经走在了前列,但小知提醒,怀揣进军国际的梦想固然值得鼓励,但不要忘记吸取 HTC 失败的教训,提前做好海外专利布局工作。因为,专利已经成郑州睿信知识产权代理有限公司资料来源网络用于交流学****为市场竞争中一种杀伤力极大的武器,不仅仅能给竞争对手造成巨大