深圳蛇口春天广场商业市场调研分析报告.doc

深圳蛇口春天广场商业市场调研分析报告南山商业圈: 蛇口半岛东北部, 深南大道以南。随着深圳城市中心西移, 滨海大道通车、西部房地产尤其是后海片区住宅的大规模开发, 南山商圈已初见稚形, 女人世界、西部电子等商家的进驻及南山商业文化中心的规划,使得南山商圈无可置辩地成为深圳西部的商业中心。近年商业物业升温最明显的地区就是南山区,特别是后海片区今年温度上升更是迅猛。随之而形成的一个强大的商业圈也正步入成熟,这无疑打破了深圳长期以来的东边旺西边冷的不平衡的商圈结构。南山商业文化中心:是地处深圳湾后海湾畔、正在大规模规划兴建之中,全面竣工还有待时日。具体地域为后海大型高尚住宅片区与深大、滨海大道相结合的区域,是深圳西部重要的商业文化集散地、策源地,集休闲、购物、旅游、观光、商务、办公于一体。由于新建,所以规划超前、结构科学合理、功能完善齐备、规格较高,不少前沿尖端技术蕴含其中,科技含量较高,投资金额仅次于福田中心区。在这三个大型商业中心区域之外,还有几个次中心热点商圈也会齐头并进、共同繁荣经济、推动市场向前发展,合力把深圳商业推向新的高度。它们是新中心区城市购物公园商圈、市府对面城市广场商圈、八卦岭—笋岗片区大型物流商圈、南山的南新路商业老街及沃尔玛商圈( 在南山商业文化中心没有正式启用之前它们仍将是南山重要的、不可动摇的商圈)、以及东部的沙头角商圈等。南山商业文化中心:是地处深圳湾后海湾畔、正在大规模规划兴建之中,全面竣工还有待时日。具体地域为后海大型高尚住宅片区与深大、滨海大道相结合的区域,是深圳西部重要的商业文化集散地、策源地,集休闲、购物、旅游、观光、商务、办公于一体。由于新建,所以规划超前、结构科学合理、功能完善齐备、规格较高,不少前沿尖端技术蕴含其中,科技含量较高,投资金额仅次于福田中心区。在这三个大型商业中心区域之外,还有几个次中心热点商圈也会齐头并进、共同繁荣经济、推动市场向前发展,合力把深圳商业推向新的高度。它们是新中心区城市购物公园商圈、市府对面城市广场商圈、八卦岭—笋岗片区大型物流商圈、南山的南新路商业老街及沃尔玛商圈( 在南山商业文化中心没有正式启用之前它们仍将是南山重要的、不可动摇的商圈)、以及东部的沙头角商圈等。 C: 南山区目前成规模的商业圈主要是南新路商业老街和南油片区的沃尔玛商圈。南新路商业老街曾被誉为南山“东门”,在商业演变的进程中,由于业态混乱、规划滞后、管理落伍、市场定位不明细等原因, 现今已日渐没落, 大有被沃尔玛商圈取替之势。而沃尔玛商圈是以其为中心, 地处南油和蛇口两大社区的交汇处, 前临南山大动脉——南油大道, 承上启下、辐射整个南山半岛,周边聚集了一大批知名商场、商城,如以人人乐为基础的日常消费品市场, 以顺电家居广场、金晖主题商城、佳腾电器城等特色主题商城,以集美堂家居新生活广场、西部电子时代广场等为主的专业市场, 以金晖大厦裙楼为主的金融证券市场等, 业态互补多元化商业格局已现雏形, 其辐射着整个南山区。但对于整个南山区来说, 上规模、上档次的商场不多, 行业不全, 与消费需求即供需严重失衡, 出现供不应求的现象, 而且商品的档次、服务的水准远不能满足中上层消费者,目前起码有 25% 的南山人到华强北和东门购物。南山区作为 1996 - 2010 年深圳总体规划可开发土地是最多的一个区(是罗湖、福田区的三倍), 未来居住人口将会大大增加,可见消费潜力和商业需求巨大,前景不可估量。许多业内人士都持这样一种观点: 南山商圈的形成是得益于滨海大道的通车。南山区早 199 9 年滨海大道通车前就已经形成了以南头南贸市场、家乐福商场、愉康商场等组成的南头商圈, 还有以人人乐商场和南油影剧院组成的后海商圈, 因南山商圈由于交通不便和房地产开发的滞后呈现出较分散的这种结构和布局, 规模也是一直难以做大, 滨海大道的通车给南山的房地产业带来了强大的生机。许多商家纷纷抢先入驻, 沃尔玛、金晖家居电器广场、海雅百货、集美堂家居广场, 特别是一些主题商城的商家, 把在华强北取得的一些较成功的模式直接搬到了南山, 女人世界、西部电子、女儿国、姐妹城、顺电家居广场等, 不久友谊城百货也将入驻后海片区,至今南山已经基本形成了以家乐福、愉康、女儿国为龙头的南头老商圈;以人人乐和沃尔玛等为龙头的后海新商圈。可以说, 滨海大道的通车使南山商圈的范围进一步扩大,渐成规模效应,并且使得整体商圈的重心向后海片区倾斜。南山商圈的整体框架可以说已经形成, 但有业内人士认为, 虽然进驻的商场很多, 但南山商圈仍然处散乱的局面之中。综述: 可见, 今天的深圳商圈出现了新的竞争格局。商铺物业升温很快, 商铺之间的竞争也日趋激烈, 各片区的各类大型主题商场竞相出笼,给传统的以东门和国贸片区为中心的商圈带来冲击,特别是中心区的西移已成