商业类专业基础理论课试卷2010一模考.doc

嘉兴市 2010 年高职一模考试试卷商业类专业基础理论课试卷题号一二三四五六总分得分考生注意: 本试卷共六大题,满分 250 分。考试时间 150 分钟。请用钢笔或圆珠笔将答案写在答卷上,不要超出密封线。一、填空题(每格 1 分,共 25 分) 1、人类的和是市场营销的出发点。。 2、在交换双方中, 更主动、更积极地寻求交换的一方称为市场营销者, 另一方称为。 3、面对环境威胁的营销策略有:反抗策略、和转移策略。 4、同样的外界刺激, 作用于不同的消费者, 可能使之做出不同的购买选择。 5、消费者信息来源有商业来源、公共来源、经验来源和。 6、市场经济的最基本特征是。 7、是消费品分销途径的主要类型。 8、按品牌的寓意划分,“背背佳”是品牌。 9 、牙膏的生产企业适宜选择渠道。 10 、适合经销商营业推广的有、津贴、免费产品。 11 、在确定广告预算之前,企业需要首先明确。 12、宣传报道与广告的区别在于是否, 信息传递的不同。 13 、人员推销策略中试探性策略,又称“”。 14、商品整体概念是由商品的实质性、实体性和性三方面构成的统一体和系统。 15 、生产企业对产品质量的管理大致经历了质量检验阶段、统计质量管理阶段和管理阶段。 16、按分类, 特别适用于原料相同, 但可选用多种工艺生产的商品。 17、是指含碳水化合物的商品在无氧状态下分解的性质。 18 、利用国外或省、市其他企业或教学、科研单位已有的成熟技术,来从事新产品开发的方式叫。 19、根据商品包装的作用不同, 一般把包装分为运输包装和包装。 20 、常用包装纸箱的底、盖有对口盖、和搭盖三种类型。 21、商品入库验收, 主要包括数量验收、和商品质量验收三个方面。 22 、吸潮剂可以分为两大类,其中剂主要有硅胶、活性碳,吸收剂主要有氧化钙、***化钙等。 23 、仓虫的化学药剂防治方法有:驱避法、和熏蒸法。二、单项选择题(每小题 2 分,共 90 分) 1、是企业生存的源泉。 A. 经济状况 B. 顾客 C. 顾客欲望 D. 顾客需求第1 页本卷共 6 页嘉兴市 2010 年高职一模考试试卷 2 、杭州大厦 LV 专柜的皮夹最少也要 1000 元,这采用了方式。 A. 折扣定价 B. 厚利限销 C. 差别定价 D. 心理定价 3. 密集性渗透策略属于。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 4. 根据马斯洛的“需求层次理论”,饮食保健属于 A. 生理上的需要 B. 安全上的需要 C. 心理上的需要 D. 自我实现的需要 5. 部分便利店实行 24 小时营业,这是由消费品市场具有特征所决定的。 A. 购买者人数多,需求量大 B. 需求复杂且多变 C. 消费者购买次数多,一次性购买较少 D. 消费品需求存在流行时间上的差别 6. 日本索尼电视机最初进入美国市场采用的是零售商西尔斯的商标“ ”,对于索尼公司来说,这种品牌策略属于。 A. 企业自行设计品牌 B. 外来品牌 C. 中间商品牌 D. 其他生产者品牌 7. 按商品需求程度可知,需要程度高的商品,其需求价格 A. 弹性大 B. 弹性小 C. 无弹性 D. 无法判断 8. 下列对专业商店和百货商店产品线的描述中,正确的是。 A. 专业商店产品线宽度小 B. 百货商店产品线宽度小 C. 专业商店产品线深度小 D. 百货商店