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爱国者MP3校园推广方案--w_tengfei.ppt


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料天天更新目目录录?第一部分:市场分析?第二部分:广告策略?第三部分:行销策划选择 aigo 选择生活 大量资料天天更新第一部分:市场分析第一部分:市场分析 大量资料天天更新市市场场分分析析?总体环境: 目前国内已经有 MP3 生产企业 100 多家, MP3 品牌 300 多个。 2003 年 MP3 市场销量 170 多万台,销售额超过 15 亿元, 目前, MP3 正以每年 100-200% 的速度不断蚕食这个巨大的市场,预计 2010 年市场总量将达到 1000 万台。正如星火燎原一样, MP3 行业的前景也将无比广阔! 选择 aigo 选择生活 大量资料天天更新市市场场分分析析 MP3 市场份额主要被三类厂商瓜分: 第一类是以爱国者,联想为代表的占有最大市场份额的国内知名品牌。第二类是以三星、现代、 MSC 、 IRIVER 为代表的韩日品牌。第三类则是国内中小品牌,主要以低价格策略取胜,品牌知名度及占有率均偏低。选择 aigo 选择生活料天天更新市市场场价价位位分分析析低端: 600 FM 的产品。这个范围的产品,实际是 U盘+MP3 类产品。中端: 600 元—— 1000 元目前主要表现为几大知名国产品牌的争夺,由于其是主要市场销量及销售利润来源,竞争也日趋激烈。高端: 1000 元—— 2000 元这个区间目前更多是韩系产品占主流地位——包括品牌为韩国,也包括虽然是国产品牌但实际是贴牌韩国产品的。选择 aigo 选择生活 大量资料天天更新市市场场竞竞品品分分析析从整个音乐播放器领域看: 竞争市场依然会有卡带式随身听、复读机, cd 机存在,但份额渐小。 mp3 最具竞争力的是 CD ,在音乐音质上具有无可比拟的优势。高端市场上强有力的对手的是 MD ,无论在质感,外观及收藏价值上都更胜一筹。选择 aigo 选择生活 大量资料天天更新市市场场竞竞品品分分析析因为 Mp3 轻巧、时尚、支持多种音乐格式存储、下载方便, Mp3 音乐资源丰富以及无穷的衍生功能,如 FM 收音机、转录、录音等。所以, MP3 能成为卡带录音机、复读机 CD 的最大的竞争者甚至终结者,与 MD 相比,价格优势无疑是其抢占先机的有力筹码。在下一代替代技术尚未出现之前, MP3 无疑将占据主流位置。选择 aigo 选择生活 大量资料天天更新品品牌牌格格局局分分析析?爱国者以 % 的关注比例将最受用户关注和喜爱的 MP3 播放器品牌称号收归旗下。?两大韩国品牌现代和三星分别以 % 和 % 的关注比例分居品牌喜爱度排行的第二和第三位。? iRiver 、联想、明基和朝华数码在本月也各自捍卫了原有排名,分别以 % 、 % 、 % 和 % 的关注比例分列第五至第八位。选择 aigo 选择生活 大量资料天天更新品品牌牌格格局局分分析析?爱国者凭借丰富的产品线,个性化的产品设计共入围了三款产品,从而成为本月入围产品数量最多的厂商。其中仅次于三星 YP-55H ( 128M )的爱国者月光宝盒 MP3 V128plus ,另外,在本月新入围的三款产品中,爱国者又独占两款,分别为夜光型 MP3 F007 和 F008 ( 128M ) ?选择 aigo 选择生活 大量资料天天更新

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