真巧巧克力饼干整合传播方案.ppt

1品牌规划方案金长城国际广告[广州]年月日(C) GGG co. 2 目录?前言?市场简析?品牌考察?品牌策略?整合行销传播(C) GGG co. 3 前言?本案是金长城国际广告在深入的市场研究基础上初步形成的真巧品牌的策略规划框架。?本案旨在探讨真巧品牌如何在激烈竞争的市场中可持续发展,在已有的市场地位的基础上取得进一步成长,并成为巧克力饼类产品的领跑者。?通过沟通本案,我们希望能与欧宝公司同仁在真巧的品牌路线上达成一定的共识,以便进一步将本案完善细化,使之导入市场,建立更强大的核心竞争优势。(C) GGG co. 4 前言?我们要做什么?真巧品牌的静态定位?真巧品牌的发展动态规划?我们做了什么? CMBD/CMMS 数据研究?广州饼干市场的走访/研究?竞争对手媒体广告研究 5市场简析 6 一、市场前景(C) GGG co. 7 中国饼干消费空间巨大?随着生活水平的提高,生活节奏的加快,尤其是随着休制制度的变化、旅游业的发展,需求量将会更加增大,发展前景十分看好。资料来源: CMDB2001 14 0 4 8 12 16 世界西欧中国单位:千克(C) GGG co. 8 0 50 100 150 200 1995年1999年2000年2005年单位:万吨饼干行业成长超过食品行业平均水平?中国饼干市场以年均 % 的速度增长。资料来源: CMDB2001 (C) GGG co. 9 市场总体渗透率超过 50% 资料来源: CMDB2001 ?上海、杭州、南京、厦门、广州等经济发达地区饼干市场渗透率较高; 沈阳、成都、北京、西安等城市市场渗透率低。 0% 20% 40% 60% 80% 100% 合计北京上海廣州成都天津沈陽濟南南京武漢福州西安昆明重慶廈門深圳杭州鄭州青島大連哈爾濱否是(C) GGG co. 10 创新性饼干产品成为消费潮流?曲奇饼干的包装日趋礼品化,也反映出饼干正朝着休闲性的功能演变。资料来源: 中国焙烤糖制品工业协会 % %% % % 0% 10% 20% 30% 40% 各式苏打饼干及咸味、椒盐克力架夹心和表面巧克力涂层饼干花色饼干各式曲奇饼干无糖保健饼干其他