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福临门调研报告.doc


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关于福临门 DHA 谷物多调和油的市场调研一、概述 ,作为上海世博会的唯一指定粮油品牌,在世博会即将来临之际重拳推出具有里程碑式的巅峰之作—— DHA 食用调和油,创造性的将“护脑”的概念引入中国粮油食品行业,也将更好品质的生活方式带入了千家万户。从5月5 日福临门正式推出 DHA 谷物多调和油到现在,已经有一周的时间了。在这短短的一周时间里,这个创新产品是否获得广大群众的认知了呢?是否获得广大食户的认可呢?这就是此次调研最主要的目的,通过分析消费者对于食用油的偏好及对 DHA 谷物多调和油的了解程度,帮助企业进一步推广 DH A 谷物多调和油,为企业在实际工作中提供建设性意见。 20-60 岁之间的女性用户,对食用油产品熟悉,是家庭日用品的主要购买者。调查地点:武汉市洪山区光谷鲁巷超市。 ,共发放问卷 20份, 回收 15份。取得样本 15例,采用简单随机抽样。二、福临门 DHA 谷物多调和油市场调研情况 ( 1)福临门简介自“福临门”品牌 1993 年面市至今十余年间,不仅在销售上取得成功, “福临门”成为国内食用油的第二品牌,还积极开展新产品研发工作,今年来连续推出营养油系列油种、 VA 系列油种和天然谷物调和油,积极引领着食用油行业的查潮流,并一步步将健康的概念引入食用油。从初期的“健康口福代代传”,到今天天然谷物调和油所提倡的“为健康达基础”, “健康”的概念不仅引导着新产品研发推广工作,更具意义的是,在一定程度上改变了国人的食用油消费观念,使人们在认识食用油的同时,不仅想到美味,更增加了与健康的正面联想,真正使中国百姓的生活品质上了一个新的台阶。( 2) 福临门 DHA 谷物多调和油简介福临门首创的 DHA 谷物多食用植物调和油作为一款具有高附加值的食用油产品,汲取多种天然谷物精粹,谷物油含量高达 32% 以上,满足了人们日常膳食营养所需。其次,该款产品突破性加入非转基因、无海洋污染的深海藻油 DHA 成分,可以被大脑充分吸收,有效补充大脑营养。第三,福临门首创 DHA 谷物多食用植物调和油,作为一款创新性“护脑”食用油产品,适合各个年龄段人群食用,可满足不同年龄人群的“护脑”需求,呵护大脑一生健康。( 3) DHA 简介 DHA ,,俗称, 是一种对人体非常重要的,属于 Omega-3 不饱和脂肪酸家族中的重要成员。 DHA 是神经系统细胞生长及维持的一种主要元素,是大脑和视网膜的重要构成成分,在人体大脑皮层中含量高达 20% ,在眼睛视网膜中所占比例最大,约占 50% ,因此,对胎婴儿智力和视力发育至关重要。 DHA 不仅对胎儿大脑发育有重要影响,而且对视网膜光感细胞的成熟有重要作用。孕妇在孕期可通过摄入富含 a-亚麻酸的食物来提高 a-亚麻酸的含量,利用母血中的 a-亚麻酸合成 DHA , 然后输送到胎儿大脑和视网膜,使那里的神经细胞成熟度提高。所以,母亲在孕期应多吃一些含 DHA 的食物(如海鱼),在最后 3 个孕月,还应多吃含 a- 亚麻酸多的食物(如硬果类) ,有条件者可直接从含 a- 亚麻酸的孕产妇专用或 DHA 营养品中补充。 ( 1)食用油的品种偏好图 2-1 食用油品

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