童装市场调研.doc

童装市场调研班级: 学号:姓名: 一、童装市场前景广阔少年儿童是童装消费主体,据人口普资料,我国 14 岁以下人口约 3 亿,占全国人口的 1/4 左右,独生子女占总人数的 34% 。《中国童装产业发展研究报告》显示:中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为 % 。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。童装需求及规模的发展依赖于以下几个因素: ①纺织服装业的大行业趋势; ②儿童的数量,人口变化状况; ③消费水平的提高和生活质量的升级; ④童装与***装生产比重的变化; ⑤内地及边远地区改革开放的步伐; ⑥童装市场的建设和家庭收入增长。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一,这些数据都反映出从事童装设计与研发具有广阔的市场前景, 童装市场将步入一个新的发展阶段。二、童装具体市场需求分析?婴儿装市场需求分析婴儿服装是指 0~ 3 岁婴儿穿着的服装。按婴儿能否独白站立和行走,还可考虑分为初生婴儿装和乳婴期服装两个细分市场。 12 个月末的人生第一年中,经历了从母体内到母体外的极大变化。此阶段的显着特点是婴儿以最快的速度发育成长。根据各月龄中均有明显变化这一特点,初生婴儿装市场主要从注意童装的功能性、卫生性、安全性及有利于婴儿活动和发台增长的需要等因素考虑,方便更换尿布和护理婴儿,同时, 不能妨碍婴儿的活动和行走。由于婴儿皮肤娇嫩,因此婴儿装的面料要求柔软、舒适,以全棉织品中的绒布最为适宜。绒布手感柔软、保暖性强、无刺激性。另外,婴儿装也可以选用 30s * 40s 细布或 40s * 40s 纱府绸,其布面细密、柔软。根据人口统计数据,近几年是我国的又一个生育高峰,这使国内的婴儿服装市场兴旺起来。过去的童装市场,很少有供出生婴儿及周岁以内婴儿穿的衣服, 但这一消费群体并不小,一些聪明的服装生产商瞄准这一空档,积极开发出婴儿服装系列产品,使这一市场日益活跃。目前市场上推出的中高档婴儿衣裤,大都采用吸湿性、透气性、柔软性和保暖性好的面料,加棉布、绒布、涤棉布、膨体线等,色调鲜艳、明快,款式多样, 富有时代感。如有的在衣袋、胸部、袖口、裤子上贴、绣一些小动物、花草等图案,新颖活泼,适应了婴儿的天性,因而深得婴儿父母青睐。 1~ 3 岁的婴儿已经开始学****并逐渐掌握站立和行走等初级技能,但自理能力仍很差,一些卫生****惯仍没有稳固形成。乳婴期服装市场要特别强调不妨碍婴儿的活动和体态的发育,同时便于穿脱和洗涤。近几年中国婴儿的数量大概占总人口的 % ,为 4300 多万人。?幼儿装市场需求分析幼儿装是指已在幼儿园接受学龄前教育, 3~ 6 岁的儿童穿着的服装。幼儿装具有头大、颈短、肩窄、肚子较大及活泼好动等特点,自控能力有所提高,有一定的生活自理能力,在心理发育上,已有一些思维活动和主见。开发这一细分市场时,除要考虑其生理发育特征外,需开始注重服装对孩子心理发育的影响, 以利于孩子健康成长。幼儿好动,因此幼儿装穿在身上应舒适和便于活动。面料可选择全棉织品中的 30s × 40S