2012 Brand Management.doc


文档分类:中学教育 | 页数:约28页 举报非法文档有奖
1/28
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/28
文档列表 文档介绍
2012 Brand Management 分组报告茅台的品牌战略指导教授:张文美教授组别: 1 组长:邓卿辉组员: 黄蓓玲( 113501813 ) 蔡颖思( 113501801 ) 何莉莉( 113501809 ) 唐金娟( 113501828 ) 钟佩玲( 113501841 )吴坤( 113501832 ) 吴炎成( 113501833 ) 陈立书( 113501802 ) 梁家华( 113501818 ) 邓卿辉( 113501806) 目录 1. 茅台酒的历史简介 2. 茅台酒的成长、发展趋势 3. 茅台酒的文化及特色 4. 茅台酒的秘密及真伪 5. 茅台酒的产品结构 6. 茅台酒的形象、市场定位 7. 茅台酒的产生影响 8. 茅台酒的优势 9. 茅台酒的劣势、危机 10. 小结一、茅台酒的历史简介贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇, 是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一, 是大曲酱香型白酒的鼻祖,也是中国的国酒,拥有悠久的历史。史载: 枸酱酒之始也。早在 2000 多年前, 今茅台镇一带盛产枸酱酒就受到了汉武帝“甘美之”的赞誉, 此后, 一直作为朝廷贡品享盛名于世。 1915 年,美国旧金山巴拿马万国博览会,中国参展代表掷茅台酒酒瓶震国威, ,一举夺得金奖, 从此跻身世界三大名酒行列,成为中华民族工商业率先走向世界的杰出代表。 1935 年遵义会议后,工农红军四渡赤水,当地群众多次以茅台酒慰问、***、朱德、等老一辈无产阶级革命家和红军战士, 饮者无不大加赞赏。***总理曾说红军长茅台标志征的胜利, 也有茅台的一大功劳。 1949 年开国大典前夜,***总理在中南海怀仁堂召开会议, 确定茅台酒为开国大典国宴用酒, 并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾,从此每年国庆招待会,均指定用茅台酒。在日内瓦和谈、中美建交等历史性事件中,茅台酒都成为融化历史坚冰的特殊媒介。党和国家领导人无数次将茅台酒当作礼物,赠送给外国领。 1951 、 1952 年地方政府通过购买、没收的方法把成义、荣和、恒兴三家烧房合而为一, 成立了国营茅台酒厂, 从此茅台酒厂不断发展壮大。新中国成立后, 茅台酒得到了国家领导的特别青睐, 曾在新中国的外交史上发挥了举足轻重的作用, 被尊为国酒, 茅台酒伴随着新中国一起成长。 78 年后随着改革开放的深入茅台酒进入了前所未有的发展时期, 相继开发出 43度、 38度、 33 度茅台酒乡级产品, 以满足消费者的不同口味, 特别是社会主义市场经济的建立引导了酒厂向公司体制转变, 1997 年 1 月成立了(集团)有限责任公司,逐步建立起现代企业制度。 1999 年集团公司实现股份化,成立了贵州茅台酒股份有限公司。中国贵州茅台酒厂有限责任公司的前身是中国贵州茅台酒厂, 1997 年成功改制为有限责任公司(以下简称集团公司), 1999 年, 由有限责任公司联合中国食品发酵研究所发起的贵州茅台酒股份有限公司正式成立, 2001 年 8月, 贵州茅台股票在上交所挂牌上市。茅台酒一直享有外交酒、友谊酒等美誉。 1975 年, 时任国务院副总理的王震在一次全国性会议上正式宣布:贵州茅台酒是国酒。历次全国名酒评比,茅台酒均无可争议地荣登榜首: 80 年代, 又被评为首批中国驰名商标(第一名)。 2000 年茅台酒作为历史见证与文化象征被中国历史博物馆收藏。犹如中国发给世界的一张飘香的名片, 茅台酒创造了内销川省千户饮, 外运五洲万人尝的百年辉煌, 为人争相畅饮、收藏, 外电评价其为中国唯一大规模进入西方主流(上层)社会的商品。二、茅台酒的成长、发展趋势见证茅台的成长< 荣誉> 一、国际: 1915 年美国" 巴拿马万国博览会" 金奖 1985 年国际美食旅游大赛金桂叶奖 1986 年法国巴黎第十二届国际食品博览会金奖 1986 年香港" 亚洲之星" 包装奖 1987 年香港第三届世界广告大会、中国出口广告一等奖 1989 年首届北京国际博览会金奖 1991 年第二届北京国际博览会金奖 1992 年首届美国国际名酒大赛金奖 1992 年香港国际食品博览会最高金奖 1992 年日本东京第四届国际名酒博览会金奖 1992 年" 汉帝茅台酒" 包装获法国巴黎" 世界之星" 国际包装最高奖 1993 年法国波尔多葡萄酒烈性酒展览会特别奖 1994 年" 飞天牌"、" 五星奖" 系列茅台酒获第五届亚太国际贸易博览会金奖 1994 年( 美国)" 纪念巴拿马万国博览会 80 周年名酒品评会" 特别金奖第一名 2005 年, 公司获国际水资源保护杰出贡献奖 2005 年, 公司获国际认证联盟及中国质量认证中心卓越管理组织奖二、国内: 1952 年全国土产交流会名酒 1953 年全国第一届评酒会国家名酒 1963 年全国

2012 Brand Management 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数28
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人1322891254
  • 文件大小969 KB
  • 时间2017-03-30