《保健品现象分析》.doc

《保健品现象分析》——研究性学****案例深圳市北大附中南山分校一、课题的确定: : 保健品业是全球性的朝阳产业,市场增长迅速。近 20 年来,美国的保健品销售额增长了 36倍,日本增长了 32倍,欧共体诸国则每年以 17% 的速度增长。改革开放以来,中国城乡保健品消费支出的增长速度为 15% ~30% ,远远高出发达国家平均 13% 的增长率。1984 年销售额为 20亿元,1990 年达到 100 亿元,199 4 年为 300 亿元, 1999 年达到 450 亿元, 2000 年突破 500 亿元,成为新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。可见,保健品市场潜力是巨大的,预计 2010 年将达1000 亿元。随着城乡居民的生活基本达到小康水平,保健品必将成为不可逆转的健康消费新潮流。中国的保健品行业一直都很顽强,虽然时有著名品牌折戟沉沙,然而" 江山代有才人出" ,总有" 新概念" 支撑着市面的繁荣。究竟有多少服用者真的受益于这些保健品呢?人们的对保健品有着怎样的消费****惯和消费心理?如何选择适合自己的保健品呢?这些都是我们每个人想了解的问题。 : 充分利用互联网收集资料迅速、方便的优点,利用深圳市在 2003 年举办第二届深圳国际保健品交易会的优势,利用我们身边同学、家长对保健品的看法和使用体会,利用我们收集到的某知名保健品的实物材料,利用综合实践活动课上学到的课题研究方法开展课题研究。二、研究目的: 资料表明,目前中国城乡的恩格尔系数各为 % % ,处于温饱向小康的过渡阶段,而这一阶段正是保健品风行之时。近几年中国城乡居民保健类消费支出正以 15% ~30% 的速度增长,这说明老百姓保健意识越来越强。然而从绝对数来看,中国保健品市场的消费水平还很低。据统计资料显示,全国保健品消费额仅占社会总体消费品零售总额的 % ;全国城乡人均保健品消费支出仅为每年 31元,是美国的 1/17 ,日本的 1/12 。我们想:如果在我国保健品市场的高速发展时期,我们的消费者和生产企业能正确的认识保健品,共同维护好这一新兴市场,将会形成一个双赢的局面。我们希望通过我们的研究,能给大家提供关于保健品的全方位了解,帮助大家树立正确的保健意识和健康观念。三、探究过程: 本课题的探究通过资料收集、观察、调查、数据统计处理等手段,由我们自主选择和确定了研究课题,制定完整的研究性学****方案,在老师的指导下进行了探究,最后顺利完成研究报告,并在班级进行了展示和交流以下是活动过程中所填部分表格: 研究性学****课题开题报告课题名称:保健品现象分析开题时间: 班级:八年级一班导师:胡熊课题组成员: 任烨、谢希伦、詹嘉仪、刘昊良、苏懿邦、文颖诗组长: 任烨简要背景说明(课题是如何提出来的): 保健品业是全球性的朝阳产业,市场增长迅速, 改革开放以来,中国城乡保健品消费支出快速增长, 成为新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。可见, 保健品市场潜力是巨大的, 预计 2010 年将达 1000 亿元。随着城乡居民的生活基本达到小康水平, 保健品必将成为不可逆转的健康消费新潮流。究竟有多少服用的人真的受益于这些保健品呢?人们的对保健品有着怎样的消费****惯和消费心理?如何选择适合自己的保健品呢?这些都是我们小组每个同学想了解的问题。课题的目的与意义: 如果在我国保健品市场的高速发展时期,我们的消费者和生产企业能正确的认识保健品, 共同维护好这一新兴市场, 将会形成一个双赢的局面。我们希望通过我们的研究, 能给大家提供关于保健品的全方位了解,帮助大家树立正确的保健意识和健康观念。活动计划(1) 任务分工: 每个组员都分别查找网上的资料,对身边的亲戚、朋友进行有关保健品的问题调查, 刘、苏、文负责资料的汇总和处理,任、谢、詹负责报告的最后完成和制作。(2) 活动步骤:分三阶段实施阶段时间(周) 主要任务阶段目标一 — (2 周) 查找有关保健品的基本知识, 初步对保健品及其市场有我国保健品市场的现状资料。一定认识和了解。二 — (3周) 调查周围的人们对保健品及具体了解一个保健品的功能, 消费的看法, 查找相关资料。消费者对保健品的相关认识。三 — (3 周) 处理资料,综合分析对所收集的资料进行全面客交流讨论, 完成报告观的处理, 做出满意的报告。(3) 活动的主要形式: 小组合作探究(4) 活动所需的条件: 图书、报刊资料如: 《市场营销》, 《现代营销》, 《家庭医药》等等实验室(设备)如:学校电脑室,综合活动室上网查询(主要网站名称)如:中国健康网,中国医药保健品市场研究网其它条件:家庭电脑及信息技术,组员的合作、家长的支持和老师的帮助(5) 可能出现的问题和解