高端翡翠品牌营销机构营运申请申请建设可行性研究报告.doc

高端翡翠营销机构运营商业计划书机密第 1页 2017-4-21 高端翡翠营销机构营运高端翡翠品牌营销机构营运商业计划书商业计划书高端翡翠营销机构运营商业计划书机密第 2页 2017-4-21 目录第一章项目背景:高档翡翠市场分析(一)引言………………………………………………………… 3 (二)翡翠市场现状……………………………………………… 6 (三)翡翠市场分析……………………………………………… 11 第二章项目介绍:高档翡翠品牌营运项目介绍(一)项目概要…………………………………………………… 16 (二)项目战略规划……………………………………………… 17 (三)营销策略…………………………………………………… 19 (四)项目管理优势……………………………………………… 23 (五)实施步骤及前景展望……………………………………… 26 第三章项目架构和企业管理(一)企业架构…………………………………………………… 29 (二)人员配置…………………………………………………… 32 (三)管理部门职能……………………………………………… 33 (四)企业管理…………………………………………………… 38 第四章投资说明(一)资金配置计划……………………………………………… 43 (二)利润率……………………………………………………… 44 (三)投资回报率………………………………………………… 47 (四)风险因素…………………………………………………… 48 第五章总结………………………………………………………… 49 高端翡翠营销机构运营商业计划书机密第 3页 2017-4-21 第一章翡翠市场分析(一) 引言中华玉文化源远流长,从完璧归赵到“和氏璧”再到孔子的“玉德”说,再到贾宝玉的“通灵宝玉”,中国人对玉的价值、德性和灵性的认同,达到了似乎无可替代的境界。翡翠被称为“玉中之王”,是众多玉石品种中最为名贵的品种,它具有许多其它宝石无法比拟的品质。由于翡翠的独特魅力,几百年来翡翠一直是东方人最为钟爱的宝石,自古以来都被作为财富、地位、身份的象征,受到了人们的推崇、喜爱。从清朝的慈禧太后、皇宫贵族,到近代的宋美龄女士、贵妇人、富商巨贾, 直到今日中国的寻常百姓,无一不喜欢翡翠,这一方面是因为中华民族有几千年玉文化的积淀作为基础,另一方面是因为翡翠具有很好的装饰价值、情感价值、艺术价值、收藏价值、保值和增值价值。翡翠作为东方之瑰宝,湿润含蓄,坚韧耐久,特质与中华民族品质相吻合, 中华民族与翡翠结下的不解之缘,将与日俱增。随着社会进步和人们生活水平的提高,翡翠也飞入寻常百姓家。但是初次购买翡翠者,由于缺乏一定的知识,所以多是购买一些价格相对较低的低档翡翠用以把玩、佩戴,低档翡翠渐趋饱和,目前人们对翡翠的要求有了更高的标准。珠宝市场的不断成熟,以及人们对翡翠认知的不断普及,使得市场价格在几千元到几十万元的中高档翡翠,由于其有种有色,雕工较精细,造型较为丰富,而成为消费者所喜爱。与此面时,中国珠宝首饰业也面临新一轮的洗牌。据《 2009-2012 年中国珠宝首饰业市场深度调查咨询及发展预测报告》显示, 2008 年中国珠宝首饰市场零售规模达到 1900 亿元,珠宝首饰制造业销售收入 540 亿元,珠宝首饰制造和零售均保持高速增长态势。中宝协预计 2010 中年珠宝首饰的市场零售规模将高端翡翠营销机构运营商业计划书机密第 4页 2017-4-21 达到 2000 亿元,公司预计 2010 年珠宝首饰制造业的销售收入将达到 1118 亿元。可以预见的是,中国珠宝首饰业在未来一段时间内,将是群雄纷争的局面。第一,中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。这不仅立足于中国巨大的消费人口,更立足于中国每年 GDP 的高增长率。事实上,中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大,一方面促使业内企业不断扩大规模,特别是在营销领域“挖渠布网”,以抢占市场先机;另一方面, 会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些长期外销的珠宝业者开始转变思路,转战内地市场。第二,首饰分层次消费的局面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需求,且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此,不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。从调查情况来看,黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破,消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛,对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力,成为企业核心竞争力的标志,同时也成为行业洗牌的重要因素。中国大陆现已成为全球第二大珠宝制造基地,并将在 5到10 年内将跃升为最大制造基地,在 10到15 年内更将成为全球最大的珠宝消费市场。预计