广告学A-第四次作业(主观题).doc

广告学 A第4 次作业二、主观题(共 33 道小题) ? 答:一门边缘科学;与部门经济学、应用经济学有着密切的联系;与科学技术的发展有着直接、重要的联系;与心理学有密切关联(说服艺术);利用各种艺术手段来达到广告目的;运用现代经营管理学的研究成果。 ,它的涵义是什么? 答: 一种经济现象,具有一切经济活动所具有的投入产出特征?广告是一种信息传播活动,是大众传媒的一种形式?以盈利为目的、属于经济现象的商业广告?不是纯艺术、纯传播、纯信息问题?广告必须支付一定的费用; ?广告的目的是为了推销商品、劳务(服务)或观念; ?广告是一种信息传播或宣传活动; ?广告具有特定目标对象等 ? 答: 广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体,企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分,它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是,广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。从质上看,企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群,而且要强调实际购买对象。因为,在很多情况下,商品的使用者和购买者并非是一致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。从量上看,广告对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品,那么,这部分人在一定的时间内,可以不作为广告对象看待,而广告对象将放在潜在市场的开发上。 ?按广告媒体可把广告分为几类?试在各类中各举 2个例子。答: (一)报纸 (1)报纸有较大的发行量,读者定期购阅的比例较大,传播范围大,读者面广。阅读率较高,广告接触率也较高。(2)传播速度快,反映及时。(3)可以凭借报纸的信誉加深广告效果(4)对广告信息有较强的表现力,能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。(5)便于保存和查找。(6)报纸广告制作比较简便,广告价格相对较低。 (1)报纸的读者需要一定的阅读能力,报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛,缺少一定的针对性。(2)报纸的时效性较短,隔日报纸便成历史,因而广告内容被反复阅读的可能性很小。广告学 A第4 次作业(3)报纸每天的版面较多,广告分散其间,读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响,还容易出现“跳读”的现象,越过刊载广告的版面,从而影响广告的阅读率。(4)单调呆板,不能传播商品的动态与声音,也不能自由地运用彩色印刷,生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视,读者往往会有流失。(5)常因登载条件等原因影响,自由程度较小,预定的广告日程计划往往变动。(二)杂志 (1)杂志的自动阅读率比较高,常常被广泛传阅,还有被反复阅读的情况。(2)杂志广告可承载的信息较多,可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展版面空间,运用一些特殊形式来表现广告商品,造成画面的震撼效果。(3)杂志印刷精美,能提高表现对象的美观程度与价值感,制作起来也比较容易。(4)杂志具有较强的保存性,重读机