汽车广告策划与设计-课程整体教学设计.ppt

课程整体教学设计
课程名称:汽车广告策划与设计
所属院部:汽车学院
制定人:李晓峰
制定时间: 2011年6月
课程名称:汽车广告策划与设计
课程代码:汽车2209
学分:2
学时:32
授课时间:第1学期
授课对象:汽车营销专业学生,校公选
课程类型:汽车经贸类专业职业能力选修课(必选)
先修课程:计算机基础
后续课程:汽车电子商务等
一、课程基本信息
教师简介
李晓峰,北京吉利大学汽车学院经贸教研室主任
曾任四川省管理系统工程应用研究所副所长、西南农业大学成都教学中心校长助理、西华大学继续教育学院高新教学区副校长、成都大乘电脑技术有限公司总经理、四川应林集团副总裁兼培训总监、成都高尔强力集团副总经理兼行政人事总监等
曾荣获四川省星火科技一等奖,四川省哲学与社会科学科研成果三等奖,四川省科技进步三等奖等多项奖励。
教育格言:美在发现,美在塑造。用***演绎每一个细节。
二、课改前的状况
课程原来的名称(电脑平面设计、广告学、广告设计、策划学)
课程原来的内容(内容繁杂,针对性不强,没有系统性)
课程原来的教法(教师讲解、案例分析、布置作业,常规考试)
原来的教学效果(知识理论为主,技能性训练少,效果差)
存在的主要问题:
作业布置与完成随意性大;
由于缺乏整体教学设计,教学过程与实作联系不紧密,教学的最终效果差。
课程体系不合理,缺乏合适的教材
三、课程简介
汽车广告策划与设计(Planning and design of automotive advertising)作为广告设计的一门分支学科,专业性强,是现代汽车市场发展的产物,该课程集策划学、广告学、电脑平面设计为一体,在应用理论和应用实践两个层面上实现课程的应用化,以对艺术的应用为取向,将艺术的触角延伸到汽车企业形象建设和汽车品牌形象宣传的各个层面。汽车广告是汽车营销的重要手段。通过本课程的学****使学生初步了解汽车广告策划的理论与原理;掌握汽车广告设计程序与原理;能进行汽车广告创意和运用电脑平面设计工具(PHOTOSHOP)进行汽车广告设计与制作。通过本课程的学****还可以提高学生的艺术欣赏水平和扩大知识面,并能增强学生的就业上岗能力。
课程面向的岗位
高级白领
事业发展
首次晋升
初次就业
汽车广告设计总监
汽车广告设计部长
汽车广告设计师
汽车广告设计员
岗位工作流程
四、课程目标设计
课程知识目标
2
课程素质目标
3
课程能力目标
1
1
序号
单项能力目标
1
汽车广告创意与策划能力
能在实践中进行广告创意
能撰写简单的广告文案
2
图像编辑与处理能力
图像的调入、修改、保存等操作
图像处理工具的应用
3
文字编辑与艺术字制作能力
能制作各种艺术字以及文字的自由变换
特效字及字体的艺术设计
4
抠图技巧与图层素材的应用能力
能使用魔棒、套索、橡皮擦等工具抠图
能运用图层素材进行创作
5
图层操作技巧
图层的编辑与保存
图层的调板、样式、混合选项等工具的应用
6
色彩设计能力
颜色模式及其应用
色彩原理与图像色彩的调整
颜色渐变工具与样式的应用
7
汽车广告摄影能力
数码相机的使用
构图设计、光影运用
纪实摄影与艺术摄影
8
汽车图片鉴赏与素材收集
网络图文信息的收集、处理与应用
汽车广告设计案例的分析与鉴赏
9
汽车广告创意与设计能力
汽车品牌与产品广告创意与设计
汽车企业形象广告创意与设计
课程能力目标
1
1
课程知识目标
2
序号
知识目标
1
了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用
2
理解和掌握汽车广告创意的内涵、过程及方法
3
了解汽车广告设计原理与媒体的特点及其应用
4
了解和掌握平面设计软件的功能(PHOTOSHOP)
5
了解并掌握PHOTOSHOP图像处理工具的特点与功能
6
了解并掌握PHOTOSHOP文字处理工具的特点与功能
7
了解并掌握抠图工具的功能
8
了解并掌握图层的建立与合并以及图层调板、样式、选择、选项等功能
9
了解并掌握色彩原理与图文混排原则
10
了解并掌握数码摄影原理与汽车广告摄影知识
11
掌握汽车图文素材的收集与处理方法
12
了解汽车广告设计的诉求、主题含义与创意原理
13
掌握汽车广告设计与制作的过程、方法和技巧