广告学A第三次主观题作业.doc

简答题
根据记，忆对象的性质对记忆分类，并简要介绍形象记忆、逻辑记忆的主要特征。
参考答案：
分类为：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆
特点：形象记忆一一信息量大，会形成很强的辨认能力，被记忆速度极快
逻辑记忆一一语言记忆或深的某一个广告进行分析和解读。包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。 参考答案：
试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。 参考答案：
CIS由三个子系统组 、和 o
参考答案：理念识别、行为识别、视觉识别
41 .企业CIS实施包括两大部分 和 O
参考答案：
CIS导入、CIS全面实施
名词解释
视觉识别（VI）
参考答案：是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活 动
理念识别（Ml）
参考答案：就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些 基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题
行为识别（BI）
参考答案：有两层含义。一是指行为识别是在企业理念的指导下，所形成的一系列行 为规范。它既是理念的反映，又是强化企业理念识别（Ml）的手段。二是指它的识 别过程是动态的。
简答题
什么是企业理念识别，它的主要内容和特点是什么？
参考答案：
（1）所谓企业理念识别（MI）就是指一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与 发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
企业理念识别主要内容和特点如下：
a、 理念识别应反映企业基本的价值取向
企业基本的价值取向是企业对生存与发展中一些最主要问题的回答和看法;其中核心问 题是：企业为什么存在和怎样存在。
b、 理念识别包含怎样实现的途径，理念识别反映了企业对自身生存和发展的认识，通过理 念对经营战略的原则性和方向性指导，确定了企业应该怎样做，怎样才能到达彼岸。
CIS导入前形象调查的主要内容是什么？
参考答案：
CIS导入前形象调查包括的范围较广，主要是消费者印象、职工认识和竞争对手的形象等。 企业形象的形成是个长期、多方面综合的过程，它与广告作用密不可分。
从内容上看，主要包括以下内容：
社会公众对企业和品牌的印象和评价。
社会公众对本企业或同类企业的期望。
企业和品牌在消费者中的知名度、认知程度、好感程度等。
企业地理位置特点决定的消费与购买特点。
竞争者的形象状况。
企业已形成的理念；影响其形成的要素；表现出的特点等。
企业现实的行为特点。
企业职工对视觉识别有关要素的偏好等。
《CIS手册》的主要内容？
参考答案：
《CIS手册》包括以下内容：
(1)、《CIS手册》使用说明。
(2)、理念识别(MI)的简要表现形式。
、行为识别(BI)中有关行为原则的论述。
、视觉识别要素。包括企业标志；企业名称书写、标准色、标准字的各种字体示 范、吉祥物及图案、标志组合、禁止使用的变形和形式等。所有确定的视觉识别要素的严格 比例尺寸、说明和规范。
、视觉识别应用设计。对所有应用设计均用图案明确标注。包括：尺寸、部位、 要求和注意事项等。这是《CIS手册》中内容最多的部分。
企业导入CIS应注意哪些问题？
参考答案：缺乏对自身实际形象的调查；用视觉识别(VI)代替CIS导入；企