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现场宣传活动方案
一、 活动前期准备：
1、 确定活动主题：节点促销、淡旺季促销、新品上市等；
2、 确定活动时间：尽可能选择在周末、节假日；
3、 确定活动场地：须提前15天办理活动场地的使用权；
4、 确定促销方式：
A、 ： 00文艺节目表演
十二、费用预算（以下费用为估算）
1、 展位场地租用费用：
家乐福：5600元（二天）
观前街：15000元（二天）（包含桌、椅、背景架、音响）
2、 其它：饮用水等1000元
3、大巴：(待定)
5、文艺活动费用(需礼仪公司确认报价)
【策划核心】
精品赠送(5000—15000元)，这是吸引购车人士的一大杀手铜;
首付低，日供少的营销策略购车。比如逍客， 动标准型2驱为例，首付需要6万元，贷款10万元。购新阳光按揭 首付最低1/4(首期最低19950元)等，厂家一个应该有政策；
免购车税，上牌照；
，妇女凭身份证购车享受几折优惠。
免费检测，200元以下免费维修，200-500X折等;500T000X 折，发VIP俱乐部会员卡等；
试乘试驾，邀请记者和企业老板试乘试驾，新闻开道，活动配 合，广告断后的宣传方式；
社区巡展；
【策划目标】
近期：通过一系列的宣传带动西站4S店的人气，扩大知名度。
远期：扩大销量，在浏阳县城的汽车销售领域占据第一把交椅， 路上开的车10辆中有1辆是我们店售出的。
【优势与劣势】
这一项目可以说优势和劣势都很突出。
优势：
东风日产系列汽车品牌认知度很好，厂家广告到位；
新阳光售价8-12万，逍客12-22万，价格段位基本覆盖浏阳 县城的消费购买力；
活动亮点：3月8日是妇女节，以妇女买车为重点攻势，曲 线售车。
(4 )新店开张，优惠让利重重，很有吸引力；
(5)新店地处浏阳西站太平桥方向，周边小区禧园阁、新世纪花 园、阳光家园、理想家园均为中档社区，购买潜力很大。同时临近 浏阳市烟草专卖局、电力局和汽车西站；
劣势：
没有知名度，没有亮点，没有人气，没有销量;厂家月市场推广 费用不高;新店开张成本投入大，收支不平衡；
对策：以人气带销量，以销量划分人群，以服务带动口碑宣传。
【市场分析】
浏阳县是长沙4个县城之一，其经济水平普遍要高于其他三县， 购买潜力很大，同时浏阳的经济优势在于花炮产业的输出，所以购 车的主力大军是企业老板和私营业主，以及政府官员，只要做好这 方面的推广和关系维护，销量应该不是问题，以大遥花炮老板集体 买车事件为例;政府的基层官员多是80后一代，消费观念超前，所 以在零首付或者贷款低首付的政策方面还是有很大的吸引力；
【宣传模式】
2月底至3月8日集中所有资金和资源搞一次社区巡展，免费汽 车检测和邀请知名人士试乘试驾，。广告 方面就以公交车流动广告，县城主要人流量地区刀旗宣传;跟移动和 联通合作，刷短信告知活动内容；
基本模式：活动开道+广告配合+新闻辅助
活动主导：最好能下到一些消费潜力大的乡镇搞巡展和免费 检测，试乘试驾。具体略。
广告配合：
县城内主要的公交车车身广告购买1个月。
主要街道的刀旗购买15天，交广告公司做。
刷短信；
印制精美宣传册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。 发放精致