天津亚资北马集项目市场研究及定位报告.ppt

北京金网络百城投资顾问有限公司北京金网络房地产经纪有限公司亚资·北马集项目市场研究及定位报告产商域网宏观经济环境研究城市规划发展研究房地产市场研究区域竞争市场调查研究项目资源条件分析项目规划设计条件分析项目 SWOT 分析项目发展—宏观环境研究项目发展—策略及定位方向研究策划顾问工作体系消费者研究提出项目发展的核心问题相关政策研究 2 概念方案研究&物业发展建议整体概念定位客群定位产品定位价格定位项目定位市场策略及方向的选择策划顾问工作体系 3 一、房地产发展宏观环境综述二、房地产市场发展特征分析三、区域竞争市场调查研究汇报框架四、市场策略及项目定位五、项目物业发展建议 4一、房地产发展宏观环境综述?宏观分析:发展趋势;经济运行状况;基础设施建设;人口结构。 5 房地产发展宏观环境综述特征一特征一:城市定位得以明确,发展趋势良好,各方对未来预期信心充足:城市定位得以明确,发展趋势良好,各方对未来预期信心充足“十一五”规划, 《国务院关于推进天津滨海新区开发开放有关问题的意见》,将天津滨海新区明确定义为中国经济增长第三极,我国北方对外开放的门户、高水平的现代制造业和研发转化基地、北方国际航运中心和国际物流中心。根据国务院规划,在金融企业、金融业务、金融市场和金融开放等方面的重大改革,原则上可安排在天津先行先试,此一政策的实施必将吸引来大量的国内外资金进入天津。国家政策的扶持使天津具备了良好的宏观发展环境与预期,为房地产的发展提供了良好的机遇与信心保证。 2006 年国务院对天津规划修编的批复:天津市是我国直辖市之一,环渤海地区的经济中心。将天津市逐步建设成为经济繁荣、社会文明、科教发达、设施完善、环境优美的国际港口城市、北方经济中心和生态城市。 6 房地产发展宏观环境综述特征二特征二:从现象看,经济整体运行态势良好:从现象看,经济整体运行态势良好,房地产业发展具备有力支撑,房地产业发展具备有力支撑在环渤海经济圈中,天津的城市综合实力仅次于北京,房地产业具备良好的发展基础。天津在环渤海圈中占有重要地位,各项经济指标均处于前列, “环渤海区域经济中心”的城市地位日益明显。 7 房地产发展宏观环境综述特征三特征三:持续的旧城改造及基础设施建设拉动了房地产业发展。:持续的旧城改造及基础设施建设拉动了房地产业发展。在房地产业发展的拉动因素上,北京缘于其政治中心的地位,上海则充当着国际化大都市的角色,深圳主要依托港资背景,国内其他省会城市一般依靠本地住宅水平改善需求的拉动,而天津房地产发展主要靠市政建设拉动。自 2003 年下半年开始,天津启动了大规模的城市基础设施建设和拆迁改造,建设投资连年增长。基础设施建设在拉动房地产业发展的同时也为其打下了坚实的发展基础。 8 房地产发展宏观环境综述特征四特征四:外来人口增多,城市向多中心演变,房地产业发展空间广阔:外来人口增多,城市向多中心演变,房地产业发展空间广阔外来流动人口成为天津人口总量增长的主要来源。外来人口从 1990 年的 22 万人,增至 2006 年的 139 万人。外来人口约占同期新增人口的比例也由 90 年代的 %,增至近几年的 %。人口分布逐步向城区外围扩散,但仍保持市中心六区为重心、放射式梯次向外扩散的大体轮廓。天津人口的空间分布具有 3个显著特征: ; : 。外来人口持续增长与中心人口向外扩散为房地产业的发展拓展了空间。 2002 年2003 年2004 年2005 年2006 年人口自然增长率(%) 户籍总人口(万人) 926 外来人口(万人) 139 9 房地产发展宏观环境综述市场展望: 市场展望: 坚实的经济基础和良好的政策环境,为天津未来的发展奠定了基础。坚实的经济基础和良好的政策环境,为天津未来的发展奠定了基础。新的城市定位、新的发展规划,为天津描绘了未来的美好蓝图。新的城市定位、新的发展规划,为天津描绘了未来的美好蓝图。天津迎来新一轮城市振兴! 天津迎来新一轮城市振兴! 10