英语语言艺术的句法表现策略探讨 英语毕业论文.doc

英语语言艺术的句法表现策略探讨[ 摘要] 以最大限度追求瞬时效应为目的, 商用广告英语在句法上以简单句, 省略句和祈使句的超常使用为特色。依托这些句式的巧妙运用其言简意赅的语言艺术得以表现。关键词: 商用广告英语; 语言艺术; 句法表现 Abstract : Syntactically , Commercial Advertising English characterizes in the extra employments of simple ,elliptical and imperative sentences in pursuit of the maximal instant effect . Via the ingenious usage of these sen2tence types its concise prehensive linguistic arts can be realized. K ey words : Commercial Advertising English ; Linguistic arts ; Syntactic representation 广告英语以其独特的语言和语言艺术为依托, 本着对外宣传商业产品, 吸引大众注意力, 刺激购买欲望为目的, 充当的是一种行之有效的宣传手段。广告策划者正是就如何发挥广告英语的推销能力、记忆价值、注意价值以及可读性这 4 种功能, 以期将它们发挥得淋漓尽致, 带来更多的商业利润广告英语作为一种应用语言, 有其自身的特殊性, 是逐渐从普通英语中演变并发展成为专业用途语言, 是受语言学、心理学、经济学、营销学、社会学以及美学等多门学科的综合影响而形成的。为了“利用语言的劝说功能引起读者对某种商品的注意和兴趣, 并激发其购买欲望”广告策划者很当然的从这些方面着手, 寻求最令消费者融会贯通而又刻骨铭心的有效途径。首先广告英语是一种运用英语的语言艺术, 为追求具有以上功能的瞬时效应, 其语言艺术以言简意赅最为突出, 依靠商业广告词在词汇, 句法和语用等方面的独特运用。句法是联系词汇和语用的中间纽带, 在广告策划中是制作艺术的艺术。随着全球化趋势的日益加强, 中国已加入 WTO , 国际交往日益频繁, 广告策划必然会碰到一些涉外的广告业务,这就要求一名合格的广告策划人除掌握一定的英语水平以外, 还要学会研究并掌握这门艺术, 以期开展涉外商业广告业务。 1 结构简单醒目易懂广告语言由于在篇幅上受到了严格的限制, 必须用尽可能少的版面或时间有效地传达信息, 许多广告词句必须经过多方推敲, 力求以简练醒目的语言, 优美独到的句式, 充分展示广告的推销功能, 注意价值, 因此广告语言要尽量短小精悍, 结构简单, 语句干练, 表意明确。相比之下, 西方人运用语言时重在逻辑思维, 因而复杂句式多( 如定语从句); 国人运用语言, 重在客观事物的描写, 因而使用简单句多。由于广告语言艺术的特殊性, 加之现代社会生活节奏加快, 消费者厌恶冗长的广告, 而简明的广告往往能在瞬间吸引消费者, 达到广而告之的商业效果, 因此广告英语在句法上大多采用结构简单的 SVO 句式。简单句式的运用, 既能充分发挥其记忆价值, 还能产生动机明确, 醒目易懂, 极富鼓动性的表达效果。如:Things go better