旅游策划实务项目二 旅游策划的原理及方法.ppt

旅游策划实务旅游策划实务东北师范大学出版社项目二旅游策划的原理及方法旅游策划实务东北师范大学出版社【学****目标】?了解掌握旅游策划的四项原则?理解旅游策划五***则?准确把握旅游策划的七种方法?能运用旅游策划原则、方法的基本理论,分析旅游策划的相关案例旅游策划实务东北师范大学出版社【重点内容】旅游策划实务东北师范大学出版社【导入案例】案例一:失败的创意案例点评: 景观价值是旅游活动存在和是否活跃的衡量标准之一,在拥有丰富旅游资源的地方建一个重复的、人造的景观,便降低甚至是失去了景观的价值, “世界遗产公园”仅为本区域著名景观的微缩公园,当游客即将看到“真神”的时候,谁还会愿意花钱提前来看看微缩版的“山寨”货呢?, 当经营的策略走向了强制消费,这样的策划更是违背了市场经济的规律, 景观门前造景观,经济之外定经济,这样的公园、这样的项目策划注定是要失败的。旅游策划实务东北师范大学出版社根据前面所学知识理解,旅游策划是一种具有创造性的计划, 是对旅游企业资源综合后所得出的具有前沿性的指导。它是旅游规划的具体实施,是旅游创意的载体、旅游决策的依据。作为一种意识性的指导,旅游策划必须要遵循一定的原则及方法。旅游策划实务东北师范大学出版社一、旅游策划的原则原则是科学中具有普遍意义的基本规律。是在大量观察、实践的基础上,经过归纳、概括而得出的指导性建议。它既能指导实践,又能够经受实践的检验。这里我们来掌握以下旅游策划活动所参考或必须遵循的原则。旅游策划实务东北师范大学出版社缺乏创新的旅游策划方案与旅游产品不可能具有竞争力和生命力。(一)居于核心地位的创新性原则创新原则是策划的核心、本质和灵魂,能否打破常规、标新立异、出奇制胜,决定了旅游策划的成败。学****旅游策划的原则,首先要了解的,也是最重要的就是创新性原则。旅游策划实务东北师范大学出版社衡量旅游策划优劣的重要标准就是看能否有创新和突破。旅游策划创新,从旅游组织的角度来讲,主要是为了进一步拓展生存和发展的空间,创造一种有特色、有新意、有内涵的旅游构件和要素;从旅游者的角度来讲,则主要是为了获得一种轻松愉快的新鲜旅游体验,暂时进入一种与日常生活有强烈差异的生活状态。旅游策划的创新性原则应表现出“人无我有,人有我新,人新我换”的理念。具体来说还有“求新创新、求异创新、求最创新和求需创新”。(一)居于核心地位的创新性原则旅游策划实务东北师范大学出版社(一)居于核心地位的创新性原则旅游策划实务东北师范大学出版社 、风格创新、形象创新、时尚创新、趋势创新、感觉创新和效益创新等多个方面。内容创新内容创新是旅游策划求新的关键,这是因为,要改变人们对旅游组织和旅游产品的态度,最简单易行的办法就是改变旅游组织和旅游产品本身,然后再千方百计设法引导旅游者发现这种变化。技巧创新如果内容本身没有真正的改变,那么手段和技巧的创新就起到了关键的作用。(一)居于核心地位的创新性原则