旅游策划实务项目四 旅游企业策划活动实施.ppt

旅游策划实务旅游策划实务东北师范大学出版社项目四旅游企业策划活动实施旅游策划实务东北师范大学出版社【学****目标】?掌握旅游企业策划的程序?了解策划团队应具备的素质?熟练掌握信息调查、研究的方法?了解策划方案生成的过程?重点掌握策划方案汇报的技巧旅游策划实务东北师范大学出版社【知识框架】旅游策划实务东北师范大学出版社【导入案例】某大学生旅游线路策划策划书目前中国的旅游业呈现一片欣欣向荣的景象,各大旅行社推出了情侣游、单身游、蜜月游、亲子游、老年游等各种特色旅游产品,但是对于大学生这部分旅游市场的旅游产品基本上都是以毕业旅行为主,针对在校大学生的旅游线路和主题还具有很大的开发潜力。而中国大学生旅游作为青年旅游市场的主体,他们的旅游活动对中国旅游业的和社会的发展有着重要的积极作用,从旅游经济发展的角度来看, 大学生做为一个人数众多的旅游消费群体,一个专门针对大学生的旅游产品将对其旅游活动的广泛开展有着重要的促进作用。本策划书通过对中国大学生的旅游态度、观念和动机,旅游偏好等来全面的分析了中国大学生的旅游需求,以海南省的旅游景点为例,为大学生设计了一条以交友、竞技为主题的旅游线路,并就此旅游线路的推广、营销做了这份旅游策划书。旅游策划实务东北师范大学出版社一、市场营销环境及消费者分析 (1)市场潜力:我国旅游业正处于高速发展时期,大学生群体作为旅游市场的重要细分市场,是有着巨大潜力的——蕴涵着巨大的经济效益和社会效益,前景极其广阔。…… (1)经济、学****压力等方面的原因。从调查结果可以看出,经济因素是限制大大学生出游的最主要因素。……(一)营销环境分析(二)消费者分析【分析案例】旅游策划实务东北师范大学出版社二、线路设计“青春之旅,畅游海南”线路设计第一天第二天第三天 8:00 **集中出发 8:00 —10:00 三亚皇后湾户外俱乐部…… 8:00 —9:00 到达定安县塔岭飞禽世界 10:00 —11:00 景点游览 9:00 —11:00 真人 CS游戏 11:00 —12:00 就餐 11:00 —12:00 定安就餐 12:00 —16:00 潜水 12:00 —13:00 定安→琼海万泉河 16:00 —17:00 皇后湾→椰梦长廊 13:00 —16:00 万泉河漂流 17;00 —20:30 烧烤(竹竿舞、拉歌) 16:30 —20:30 椰寨农家乐厨艺大赛 20:30 —入住三亚宾馆 20:30-- 入住琼海宾馆(一)具体行程【分析案例】旅游策划实务东北师范大学出版社 1. 本活动以 8人为一组, 4男4女。旅行社会事先在报名的名单中,进行随机的男女小组配对,每个小组的配对名单将会以短信的形式告知。…… 4. 奖励:在竞技中胜出的小组,在活动的最后将评出的最佳团队合作奖,旅行社都会送出精美奖品。其它小组也可获得小礼品一份。(二)活动相关事项 1. 真人 CS :竞技过程中以组员中弹数量的总数作为评分依据,中弹数量最少的组为比赛的赢家。…… 4. 采摘园:采摘结束后进行剥荔枝比赛,每组派出两名选手剥荔枝,其它组员配合吃该组选手所剥的荔枝,在规定的时间内,完成数量最多者获胜。组员必须吃完所剥荔枝, 否则不计入总数。(三)游戏说明【分析案例】旅游策划实务东北师范大学出版社(四)经费预算种类项目费用种类项目费用门票真人 CS游戏 45元住宿琼海宾馆 20元万泉河漂流 68元餐饮琼海就餐 15元椰寨农家乐 10元其它厨艺大赛购买材料 15元皇后湾潜水 108 元烧烤 25元【分析案例】旅游策划实务东北师范大学出版社三、产品分析和竞争对手分析(一)旅游产品 SWOT 分析;(二)竞争对手分析四、广告策划(一)广告目标; (二)产品定位策略: ; (三)消费者诉求重点: ; (四)广告表现形式: ; ; —以团购为例(五)广告媒介策略及实施计划: ; 【分析案例】旅游策划实务东北师范大学出版社 ——————————(徐某某、叶某某) …… 14. 团购——————————————————(吴某某、洪某某) 七、时间进度安排六、经费安排五、合作分工安排【导入案例】