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借势而上,如何利用“小程序”获取百万流量 1 摩拜单车的「 30 天免费骑行」小程序刷屏微信群,开启了小程序的市场营销时代;朋友圈刷屏的「匿名聊聊」则开启了小程序的病毒营销时代。但「匿名聊聊」被封后, 很多同学在嘲笑火一把就死或嘲讽微信对亲儿子和外人的双重标准执法。没深思小程序最近一个月内更新7 次背后是微信内部前所未有的力度在支持小程序(公众号都不曾有此殊遇),特别是微信刚公布 2017 年 Q1 月活账号破 亿。面对如此巨大的流量洼地,我们如何借助小程序来低成本/0 成本获取用户? 2 首先看一下这 3 款一经推出就刷群级的小程序,在 0 推广费用下就获得百万级用户: 「亲戚关系计算器」、「群应用」、「热点日历」可以发现,他们都有一个共同的属性:工具大家可以先把「小程序」类比成是一个空白的移动互联网的平台, 回看 PC 互联网时代的发展轨迹:最开始火的就是工具(百度/ 导航网站),接着是功能性产品(社交/ 游戏) 。所以工具属性的小程序,轻松收割了微信小程序的第一波红利。案例| 群应用:一个名片功能,零推广费用情况下,获取了 1 千万用户所以围绕目标用户/ 垂直行业人群, 提供高效率/ 协作办公的工具( 甚至参考 PC 端/AP P 热门的工具),仍然是一个可以轻松捕获百万用户的思路。“成也萧何败也萧何”, 工具很容易被抄袭, 在搜索栏一搜和「群应用」类似的就不下 10 个, 前期通过工具捕获用户之后必须得围绕用户需求小步快跑迭代出高粘性的附属功能/ 内容来转化用户,提高自己的壁垒。 3 接着我们看一下独立的 APP/ 产品如何基于用户需求分拆功能借助小程序获客。案例| 摩拜单车: 3月 30 日:摩拜小程序的独立使用量是 5000 万次相信大家肯定在微信群里看到过摩拜“ 30 天免费骑行”的这个活动,我之所以说这是开启了小程序的市场营销时代,正是因为他的整个交互衔接得特别好,近乎原生的体验,注册转化比一般的 H5 活动落地页高 N 倍。“ 30 天免费骑行”用户路径: 福利前置吸引用户输入手机号→输入手机验证/ 注册→进入小程序使用服务“其它 H5 活动页”用户路径: 福利前置吸引用户输入手机号→输入手机验证/ 注册→ AP P 下载页→安装→登陆→设置相关用户信息→使用相关服务每多一个环节就平均多 30% 的流失率。 4 那作为运营的同学如何利用小程序的红利?结合产品策划活动拉新/ 促活/ 付费转化? 一、基于产品特性深挖用户喜好:排名/ 荣誉/ 占便宜微信上次更新支持小程序可以识别记录每个群的唯一 ID ; 基于产品用户社群的排名/荣誉可以极大的刺激用户攀比付费/ 传播。比如王者荣耀小程序: 结合产品用户数据, 通过在微信群里的熟人关系 Pk 比拼, 把用户排名机制发挥得淋漓尽致; 运营同学也可以结合产品的用户数据在用户社群做引爆( 类似支付宝十年账单/ 我和微信的故事)。同时也可以预测: 围绕社群需求的工具也会又一波爆发期很容获得用户的。比如群投票选举/ 群三观匹配/ 群匿名/ 群等级/ 群打卡/ 群分类搜索... 二、新展示形式在微信公众号/ 朋友圈的高转化红利小程序可以插入公众号文中展示,会让注册使用流程衔接流畅,对于投放广告的甲方, 点击转化比起点击原文、长按二维码高出几倍, 而且小程序还可以复用用户在微信保存的地址信息,购买流程简便,用户付费决策也极短。案例| 玩物志:可以和京东相媲美的电商购买体验借势 520 热点,玩物志联合冈本发起的“三行丧诗”活动,是很好的一个小程序电商引流活动: 用户把诗句图片分享朋友圈/ 公众号推文,其他用户长按扫描小程序二维码可以直接进入「玩物志小程序」的活动页面;划重点:用户可无缝浏览商品、近乎原生的无卡顿/ 加载浏览商品、商城小程序同时保存到用户小程序列表/ 可发模板消息给用户。举个简单的数学例子:以前做活动,花 10 万带来了 100 万的 uv, 除了 1000 个购买用户, 其他 万人你再也触达不到了, 来无影去无踪; 但是有了小程序, 相当于凡是浏览/ 点击你活动页面的人自动添加你到通讯里了! 这个对于基于微信用户关系链来做活动获取用户的运营同学来说, 简直就是超级超级超级划算福利!!! 三、更强的运营工具支持:模板消息/ 客服消息/ 二维码我在体验小程序的时候有 2 件事情让我特别震惊: 一是体验一款姨妈日历小程序的时候, 设置了开始日期, 之后就忘记了这回事, 结果 7 天后收到了模板消息的推送:提醒我记得设置结束时间。二是体验一款群应用小程序, 在小程序里的客服互动, 在我离开小程序之后, 客服对话消息居然会出现在消息列表。