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汽车营销基础与实务第2章 汽车市场信息收集与环境分析.ppt


文档分类:汽车/机械/制造 | 页数:约26页 举报非法文档有奖
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主讲人: 汽车营销基础与实务 2 第第1 1章章营销营销概论概论第第2 2章章汽车汽车市场市场信息收集与环境分析信息收集与环境分析第第3 3章章汽车营销市场调研与汽车营销市场调研与预测预测第第4 4章章汽车消费者汽车消费者分析分析第第5 5章章汽车市场营销汽车市场营销战略战略与计划与计划第第6 6章章汽车销售渠道分析汽车销售渠道分析第第7 7章章汽车产品策略汽车产品策略第第8 8章章汽车汽车产品的定价产品的定价策略策略第第9 9章章汽车汽车促销促销组合组合第第 10 10 章章旧旧机动车营销的市场调查与机动车营销的市场调查与预测预测第第 11 11 章章机动车机动车保险理赔的发展与经营保险理赔的发展与经营 3 本章我们将阐述下列问题: ? ? ? ? 科特勒论营销: 今天,你必须比处在同一水平者跑的更快。成功的公司对他们的业务采用从外向内的观念。 市场营销环境概述汽车市场营销宏观环境分析 汽车使用环境 汽车市场营销微观环境分析 5 所有公司中的营销者们除了日常例行的公事外,还肩负着识别对经营有重要意义的市场变化的责任。问题链接: 1、企业的宏观环境分析应从哪几个方面着手? 2、企业应从哪几个方面来分析市场环境?它们各有什么特点? 案例 2 :《菲翔:虽无力改变风向,却能及时改变航向,保证了上市的一炮打响》 6 公司的营销信息系统应该具有这样一种功能,即在经理们认为他们需要的信息,经理们实际上所需要的信息和经济上可以获得的信息之间交集。公司内部营销信息系统委员会可以交叉访问各个营销经理以发现他们的信息需要。 7 要想成为一个对消费者有价值的公司就必须能准确识别在市场中尚未被满足的需要和趋势,并能做出反应才能从行动中赢得利润。问题链接: 1、企业的宏观环境应从哪几个方面进行分析? 2、汽车营销和人口环境有什么关系? ? 8 在我们观察市场寻找能产生盈利的需求时,需要区分出时尚、趋势和大趋势。时尚是“不可预测的、短暂的和没有社会、经济及政治意义的”。趋势是具有某些持久性行为和事件的方向或演进。“一车多用”也许将成为未来市场的发展方向。 9 人口趋势与短期和中期的经营是高度相关的。营销者们要重点监测的一个因素是人口,因为市场是由人组成的。 10 人***炸对商业有很大的影响。按照经济区来划分,汽车市场较为活跃的地区是珠三角经济区、长三角经济区、京津塘经济区。

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  • 时间2017-05-24