“烂尾新闻”产生的媒体原因与对策.doc

1 “烂尾新闻”产生的媒体原因与对策烂尾新闻产生的媒体原因与对策技术的发展与推广,使人类进入了信息时代。人们生活在处处被信息包围的世界中, 信息大批量产生又被大批量的遗弃, 刚到眼前的新信息转瞬之间又会成昨日黄花, 成为烂尾新闻。烂尾新闻亦被称为断头新闻, 是指媒体对一些事件的报道, 开始时声势很大, 但最终对事件的发展结果却不再关注, 导致对一个连续发展的新闻事件报道有头无尾, 无疾而终。[1] 比如 2016 年上半年山东的问题疫苗的去向与安全问题, 当调查结果还远远没有浮出水面时, 舆论似乎已经早早地画上了休止符, 人们开始将目光集体转向了在微博上突然爆红的叫 papi 酱的网红, 非常严肃的公共健康议题, 随后却被网红抢去了风头,不得不淹没在一场网络狂欢中。一、烂尾新闻产生的原因第一, 信息高速更新是热点新闻热度突降的根本原因。在传统媒体时代,由于信息量传播有限,人们对热点新闻高度兴奋, 在媒体的引导和营造下, 其新闻热度容易持续。而在新媒体时代, 高速更新的信息刷新着受众的有限视界, 受众常常应接不暇, 关注点切换频繁。当热点新闻发生 2 时,受众大多会被其独特的新闻价值所吸引并展开讨论,关注度呈现裂变式飘升,而受限于信息准确性和完整性的缺乏, 这种热议可能呈现出非理性的判断和传播, 导致舆论方向出现偏差。第二,媒体缺少对热点问题总体的、长期的后续报道策划。凡事预则立,不预则废,没有长期的、稳定的、可执行的报道策划,一个新闻事件就不会得到完善的调查与报道。一般来讲, 当社会上的一个热点问题出现时, 媒体都会做一个报道策划, 但是这个报道策划一般是临时的、短期的, 且只是针对事件发生时该怎样第一时间向社会报道的一个策划, 有关后续的报道以及长期、定期的报道计划却不会在最初的报道策划里出现。所以, 这就会导致热点事件出现时, 媒体的报道往往是及时全面的, 但是事件发展过程中容易出现报道后续力量不足,甚至产生舍弃新闻的现象。第三,被大众兴趣牵着鼻子走,媒体失去主见。有的媒体就单纯将受众的关注点作为自己采写新闻的风向标,变成了遮住眼睛上磨的驴,受众的眼睛看向那里, 媒体的报道触角就伸向哪里, 完全丧失了自身的判断力和主见。观众的兴趣是多样而且多变的, 关注受众的兴趣是媒体选择新闻参考, 但是媒体不能被观众的易变且不稳定的兴趣点牵着鼻子走。 3 第四,媒体盲目追求热点,为了追热点而追热点。新闻每天都会产生、更新,观众普遍关注的热点也会不断涌现。寻求新的关注点消遣生活是大众的的一种需求, 而且这种寻找永远不会停止。于是, 有的媒体在报道某一个新闻事件时遇到新热点出现的时候,就不由自主的转移视线, 以为这样就是紧跟潮流。为了能够刷脸、追求曝光度和点击量, 有的媒体放弃了自己的社会责任将正在进行的新闻事件追踪到底, 给观众一个负责任的结果, 而转身为了参加热点 Party 去追求新的社会热点,博眼球蹭热度。第五,为了追求眼球经济,放弃媒体的社会责任。热度在哪儿,观众的注意力就在哪儿;观众的注意力在哪儿, 利益就在哪儿。媒体追求增加曝光度, 追求大流量人的围观,借此来吸引广告商投资,获得经济利益。综上所述,烂尾新闻出现的原因大致有五,信息更新速度快、观众注意力分配分散是根本原因, 媒体缺少对热点事件的长期的可执行的后续策划是重要原因, 媒体自身缺乏对新闻筛选