《网络营销与策划》及其教学模式的分化、同构与整合.doc

《网络营销与策划》及其教学模式的分化、同构与整合.doc1 《网络营销与策划》及其教学模式的分化、同构与整合摘要:“细分”与“整合”是《网络营销与策划》课程教学模式创新的重要手段。文章通过解决教育教学理论与具体课程《网络营销与决策》及其资源库建设的实践相结合的“接口”问题, 构建了多层面、多形式的“教学理论应用(接口)模型”与“专业理论应用(接口)模型”,使得理论应用更加贴近教育教学实际工作的需要, 更加方便地分析、应对与化解理实一体化教学过程中存在的问题,系统地解决《网络营销与策划》教学与实际岗位工作中的关键性、技术性难题。关键词:分化、同构、整合;网络营销与策划课程中图分类号: G712 文献标志码: A 文章编号: 1673-9094- ( 2016 ) 07C-0099-07 工学结合的“理实一体化”教学模式是当前教学改革的主要方向。赵志群博士提出的“ KOMET 能力模型”, 将职业能力分为四个层次: 名义能力、功能性能力、过程性能力、整体化的设计能力。当我们以“名义能力”或“功能性能力”为教学的能力目标时, 采用传统的教学模式, 几乎不会有什么问题, 然而当我们以“过程性能力”与“整体化的设计能力”作为能力目标,采用传统的“理论+ 实训”这样的教学模式时,将遇到前所未有的困难,我们如何找出所有的难题及其原因,并针对性地化解这些难题, 以较小的成本实现教学的能力目标?这需要我们科学地界定研究的核心 2 概念与问题, 确定严谨的研究过程, 创新有效的研究方法体系, 最终获得科学实用的研究成果与应用效果。据此, 我们设计了较为缜密的研究思路(见图 1)。“分化”与“融合”是自然界新生事物发生的方式,而“细分”与“整合”则是《网络营销与策划》课程教学模式创新的重要手段,“整合”的基础是从“工作与学****同构性分析模型开始”的。一、电子商务专业课程《网络营销与策划》及其资源建设实践研究思路“工欲善其事,必先利其器。”在解决问题之前,首先思考解决问题的方法。当我们确定需要解决的问题时, 不能急于动手, 先要确认: 你研究的问题及其关键概念的界定真的没有问题吗?你用的是什么方法?该方法能否确保你对问题及关键概念的界定是全面的、深入的、科学的、可行的?我们构建了方法工具之一:“工作与学****同构性分析模型”, 对问题进行了“分化”,并论证了工作学****合作互动教学模式的基础,也为“界定”问题打下基础。在同构性分析基础上, 发现一体化教学过程的关键难题与确定实际工作岗位的关键技能, 该结论是科学可靠的吗?方法是严谨可行的吗?这就需要运用我们的方法工具之二、之三:“诊断模式”,即“学****任务难度评估模型”与“工作任务难度评估模型”。当我们问题与关键概念界定清楚后, 就要化解难题。如何化解呢?我们在此运用了方法工具之四、之五,“工作学****合作互动教学模式”与“网络营销策划模型”。当我们化解了一体化教学难题, 攻克了专业教学难关后, 再着手开发 3 课程及资源, 必然会取得事半功倍的效果。我们认为在资源与时间有限的情况下,不能平均使用力量,而是要集中力量解决主要矛盾。二、网络营销与策划模型及其教学模式之过程“同构性”研究: 规范一体化教学过程的环节网络营销策划实际工作模型及其教学模式之间存在全息结构(见表 1)。一体化教学的一般过程(图2), 显示每个局部( 如实施) 与整体有相同的结构,即:目标、资讯、计划、实施、评价及全过程控制