以创意产业视角看包装设计.doc

1 以创意产业视角看包装设计摘要: 通过对创意产业目前的发展状况的分析和对包装设计发展的观察, 分析了在创意产业发展迅速的状况下的包装设计。希望能够对中国包装设计的实践和教育有所启示和借鉴, 并对创意产业的发展发挥推动作用。包装设计是创建品牌过程中的一个重点, 它在商品经济发展的历史中扮演了重要角色。在创意产业备受关注的今天, 我国面临“制造大国却缺乏自主品牌”的尴尬, 如何能够借着发展创意产业的“东风”发展包装设计, 成为了包装设计师和教育工作者的一个重要课题。 1 创意产业的发展概况创意产业主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业, 以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等。此外, 还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。但在不同国家和地区又因各方面条件的不同而各有侧重点。创意产业的概念是由英国政府提出, 现在已经成为当前世界上很多国家关注的热点问题。中 2 国的创意产业也于近几年开始如火如荼的发展, 特别是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部门的重视, 给予了很多资金投入和优惠政策。我国发展创意产业, 强调大力实施品牌战略, 鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。为了提升品牌形象, 强化品牌附加值, 越来越多的企业开始依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用[1] 。由于产品同质化和品牌竞争的全球化, 包装除了促销和帮助建立品牌形象之外, 它更重要的一个功能就是增加和强化品牌的附加值。所以, 中国发展创意产业就必然不能忽视包装设计的发展[1] 。以上海为例, 上海创意产业发展思路与重点是从产业发展出发, 重点推进以研发设计( 包括工业、服装、软件和广告设计等) 、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设。重点发展 5 大创意产业: 研发设计、建筑设计、文化艺术、时尚消费和咨询策划创意。包装设计也被包含其中[2] 。 2006 年 11 月在上海举行的题为“创意设计, 创造生活”的国际创意产业活动, 其活动内容中有 4项直接关系包装设计的发展, 它们是:2006AP D 亚洲包装设计展; 和谐社会与包装设计论坛; 亚洲百位包装设计师上海大聚会、“东方之星”包装设计展。从这一活动安排来看, 包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节, 在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视, 是创意产业要推动的一 3 项重要内容。 2 包装设计的发展道路在今天创意产业备受重视的机遇面前, 我国的包装设计应该走出一条什么样的发展道路呢? 首先应该明确发展包装设计的目的。包装设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的; 其次, 要持有坚决立足本国文化, 虚心借鉴学****国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度; 再次, 以与其他相关学科相互促进, 共同发展为手段;最后, 包装设计要寻找产业链化的发展道路, 融入到创意产业发展的大流中,为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀。 提高全民审美水平, 美化视觉环境为目标创意产业视角看包装设计, 包装设计要以提高全民审美水平, 美化视觉环境为目标。创意产业的发展不仅是政府和企业的事, 它离不开消费群体的认同和支持。包装设计的发展也不仅仅是生产者和设计者的