浅谈色彩在包装设计中的运用.doc

1 浅谈色彩在包装设计中的运用摘要:市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的,激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展,同时不可避免地推动企业营销战略的更新, 其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争能力。关键词:色彩;包装设计;运用商品的包装反映了社会的发展水平,包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代,现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面, 比起其它广告来, 它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明, 在构成产品包装的所有因素中, 色彩能最早、最愉快地触动人的反应, 直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。在包装设计中,色彩的运用要考虑色彩的心理和社会 2 因素。如: 色彩引起的心理反应, 和象征性, 色彩的宜人性, 色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售,因此,应引起设计者的重视。一、包装色彩运用中的以人为本色彩不仅关系到商品的陈列效果,而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想, 色彩的运用, 有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神, 是一个协调的整体, 色彩对人机体的影响将涉及到各个方面, 如影响人体的机能, 增强血液循环; 引起肌肉不同程度的紧张反应; 影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能, 从而引起人们在审美和情感上的反应。因此, 如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性, 又能与购买者达到心灵的碰撞与默契, 使购买者感到舒适宜人, 那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。在反映商品内在品质方面,“根据商品固有的色彩或商品的属性, 采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆, 对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段, 蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色, 是香味的象征;茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色,令人感觉浓郁;胡萝卜汁包装用橙黄色,奶粉用乳白色, 牙膏皮一般用白色, 化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法, 最能给人以物类同源的联想, 使人在生理和心 3 理上产生协调, 产生购买欲望。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的****俗、档次需求以及年龄、性别差异, 强调色彩的宜人性。在西藏地区, 白色象征圣洁, 而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色,使用时就应该考虑地域性;男性、老年人的产品包装,色彩应追求稳重、端庄、有品位;而女性、年轻人的产品包装,色彩上应追求浪漫、温馨和活泼;儿童产品的包装,色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。二、包装色彩的心理问题及象征性问题当我们看带色彩的物体时,由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情, 这些感情包括: 色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。火与太阳光给人带来温暖, 因此, 我们把色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。食品包装一般多用暖色,儿童产品包装也多用暖色,因暖色活泼、热烈,容易引起儿童的兴趣。我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。饮料包装一般多用冷色, 冷色给人以清凉的感觉。当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对