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符号学在产品设计中的应用.doc


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1 符号学在产品设计中的应用[摘要] 符号学是交流的一种理论方法, 它的目的是建立广泛可应用的交流规则。本文把产品作为一个符号系统, 从符号学基本原理出发, 研究符号的认知、传达及设计符号的特点, 进而探讨符号学在产品设计及品牌创建中的意义及应用。[ 关键词] 符号学产品设计一、符号学人通过处理符号来交流信息、采取行动,研究这些符号的学说叫符号学。符号学研究的中心内容是各种传播模式的符号语义学特性。符号之所以被创造出来, 就是为了向人们传达某种意义。符号学主要包括信息符号、句法学、语义学和语用学。符号学成为一门学科由两个人来完成, 一个是瑞士的语言学家索绪尔, 一个是美国的皮尔斯。同时也就有了欧式符号学和美式符号学之分。符号的起源是劳动。早在原始社会,人们就有了实用和审美两种需求,并且已经开始从事原始的设计活动,以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。我们祖先所创造的结 2 绳记事到歌舞图腾,都是维护社会传统秩序的信息符号。二、产品符号任何符号都包括形式和意义两个方面的要素,二者互相依存, 各以对方为存在条件, 缺一不可。构成符号的色彩、线条或声响,是符号的外在形式,是我们感知符号的前提。现代社会, 产品已远远超出了具有使用价值的物品和具有价值的商品的概念, 它是企业和消费者沟通的桥梁。设计师作为产品的创造者, 符号的编辑者, 信息的传送者, 他们通过块面的结合、线条的变化、材质的搭配、色彩等人为直接感知的形式要素的运用乃至整体的空间构成, 用特有的符号组合向人们传递各种感性和理性的信息, 从而使得产品成为满载信息的传达载体。随着设计的发展, 未来的设计越来越多地考虑语义的附加值, 因为随着社会由工业时代向信息化时代的转变, 社会由物质文明向非物质文明的转变, 今后的设计将更加重视看不见的东西, 更加重视关系的再发现, 方法的追忆与内心的反响。这样, 才能真正产生共鸣的、容易理解的、容易操作的、满足消费者需求的友好设计。三、消费符号不同消费阶层的客观存在产生消费符号的多样化,在这里把这种基于消费群不同而形成不同需求的产品设计特征, 统称为消费符号。由于对物质占有量的不同, 消费符号形成了金字塔形式的阶梯式划分。靠向金字塔顶端的人群, 3 其消费特征是追求个性化,追求个人身份的标识和尊崇。相对的, 对那些不具备过多物质支配权的人来讲, 实现个性化要付出的超量价值, 是他们所无法承受的, 他们在产品身上所追求的最大要素还是使用价值。坚固耐用, 物美价廉是他们所关心的。效仿比自己高的目标的生活、工作、言语、举止、衣着, 是一种普遍现象, 因此, 消费符号存在一定的辐射性特点。四、产品设计符号的特性符号是负载和传递信息的中介,是认识事物的一种简化手段, 表现为有意义的代码和代码系统。产品设计中的符号特性应该具有以下四个特点: 认知性、普遍性、约束性和独特性。产品所负载的信息与产品造型本身是合而为一的, 即产品所要表述的正是产品自身。因此产品通过符号的表达能够起到“自我说明”的作用,甚至可以表达一定的感情。从符号学的角度来说, 任何信息的传播都必须遵循统一的代码系统, 即传讯者到接受者共同约定的编、解码方式。产品具备两种符号特征: 一是表达产品自身功能的符号; 二是体现使用者精神需求和象征消费文化的符号。产品形态符号正是利用人特有的感知力, 通过类比、隐喻、象征等

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  • 时间2017-05-28