重庆大学《市场调查》教学大纲..doc

全面的教学资源服务商·专业的教学资源服务者有高等教育的地方,就有我们的服务《市场调查》教学大纲课时分配: 章次教学内容课时第一章市场与市场调查和预测 2 第二章市场调查的类型与步骤 2 第三章市场调查的内容 4 第四章市场调查的形式 4 第五章市场调查方法 4 第六章市场预测的种类、内容与步骤 4 第七章判断分析法 2 第八章时间序列分析法 4 第九章因果分析法 4 第十章经营决策的程序和原则 2 第十一章决策分析方法 4 第十二章决策方案的确定与实施 4 合计 40 本课程的要求和内容第一章市场与市场调查和预测一、学****要求通过本章学****理解市场的概念、构成要素、特征、功能与作用, 掌握市场信息、市场调查、市场预测和经营决策的概念、特征、必要性以及相互关系。二、课程内容第一节市场(一)市场概念市场属于商品经济范畴。市场的多重含义。(二)市场的构成要素全面的教学资源服务商·专业的教学资源服务者有高等教育的地方,就有我们的服务从宏观角度考察, 市场构成要素包括: 可供交换的商品、提供商品的卖方和有货币支付能力的商品需求者(买方)。从微观角度考察,市场构成要素为人口、购买力、购买欲望。(三)市场的基本特征市场作为市场经济的运行基础和基本形式具有开放性、多元性、自主性和竞争性四个基本特征。(四)市场的功能与作用市场的基本功能是交换功能、反馈功能和调节功能。在我国社会主义市场经济条件下, 市场作为经济运行的中枢有如下作用: 社会资源的主要配置者; 国家对社会经济实行间接管理的中介、手段和直接作用对象;对现代企业生产经营活动的直接导向作用。第二节市场信息与市场调查(一)市场信息的概念与特征市场信息是有关市场经济活动的各种信息。市场信息具有一般信息的基本特性, 还存在着与其他社会信息不同的特征。(二)市场信息的种类市场信息可以按产生过程、来源、时间属性、稳定程度和内容等角度进行分类。了解这些角度的市场信息种类,以及企业的信息收集与使用。(三)市场信息与市场调查市场调查的概念。市场调查与市场信息的关系。市场调查的作用: 进行科学预测和正确决策的基础;市场机制发挥导向作用的重要途径;制定宏观经济决策的前提。第三节市场调查与市场预测(一)市场预测的概念和特征市场预测的概念。市场预测与市场调查的关系。市场预测的系统性、科学性和应用性的基本特征。(二)市场预测的必要性全面的教学资源服务商·专业的教学资源服务者有高等教育的地方,就有我们的服务市场预测的产生与发展是社会生产力和商品经济发展的客观要求; 市场经济条件下, 它是从事生产经营活动者实现商品价值、获取利润的前提条件; 它是现代经济社会管理者避免市场风险的重要手段。(三)市场预测在社会主义经济中的作用有利于促进社会生产的顺利发展; 有利于适应和满足消费需要; 有利于充分发挥市场机制的调节作用;有利于提高宏观管理水平;有利于提高企业经营管理水平和经济效益。第四节市场预测与经营决策(一)经营决策概念决策的概念。经营决策的概念。理解经营决策是现代经营管理科学的重要领域, 经历了由经验决策到科学决策的发展变化。(二)经营决策的特征特征:指导思想的科学性;决策程序的完整性;决策内容的复杂性;决策方法的多样性。认识市场预测与经营决策的关系。(三)经营决策在市场经济运行中的功能功能是:正确的经营决策决定着企业的生存与发展;有利于企业在市场竞争中出奇制胜;有助于市场机制和宏观调控的有机结合。经营决策正确与否, 在于经营决策的科学水平。经营决策科学水平提高的途径有:发展经营决策信息咨询服务网络;健全和完善企业决策机构; 大力推广和应用现代经营决策方法和手段。三、考核知识点市场(一)市场概念(二)市场的构成要素(三)市场的基本特征(四)市场的功能与作用市场信息与市场调查(一)市场信息的概念与特征(二)市场信息的种类全面的教学资源服务商·专业的教学资源服务者有高等教育的地方,就有我们的服务市场调查与市场预测(一)市场预测的概念和特征(二)市场预测的必要性(三)市场预测在社会主义经济中的作用市场预测与经营决策(一)经营决策概念(二)经营决策的特征(三)经营决策在市场经济运行中的功能四、考核要求识记: (一)市场概念(二)市场的构成要素(三)市场的基本特征(四)市场的功能与作用(五)市场信息的概念与特征领会: (一)市场信息的种类(二)市场调查与市场预测简单应用: (一)市场预测的概念和特征(二)市场预测的必要性综合应用: 市场预测与经营决策第二章市场调查的类型与步骤一、学****要求通过本章学****了解市场调查的必要性, 市场调查的具体任务、遵循的基本原则和市场调查的类型。掌握市场调查的步骤、各种调查机构的特点与选择, 以及调查委托代理合同的基本内容。全面的教学资源服务商·专业的教学资源服务者有高等教育的地方,就有我们的服务