论新媒体时代传统媒体的角色担当.doc

论新媒体时代传统媒体的角色担当.doc1 论新媒体时代传统媒体的角色担当摘要: 在新媒体崛起的背景下, 一些传统媒体在新闻传播中出现了源头依赖、观点迎合、真假不辨、立场屈从等角色错位问题。新媒体时代要重视网络民意但不能唯网络民意是从。应当看到, 新媒体时代的传统媒体仍然有着新媒体无法替代的优势, 这种优势决定了传统媒体在新媒体时代的角色担当。关键词:新媒体传统媒体角色内容中图分类号: 文献标识码: A 文章编号: 1004-4914 ( 2016 ) 10-270-02 相对于被称为新媒体的互联网, 报纸、杂志、电视、广播等媒体形态被视为传统媒体。为了应对新媒体崛起的压力, 传统媒体正在积极探寻媒体融合发展之路。这一过程中,在有的传统媒体那里取得了明显成效,但在有的传统媒体那里也出现了有待矫正的角色错位问题。一、新媒体时代传统媒体角色错位的表现随着互联网的发展, 人们越来越重视网络民意的作用。但在网络民意受到更多重视的同时,对传统媒体在汇聚和反映民意中的作用却有所忽视。受此影响, 一些传统媒体对自身的角色认知出现了错位, 以至不是主动引导网络舆论,反而受制于网络舆论,听任网络舆论的摆布。表现在: 一是源头依赖。新闻的源头在实践, 即现实的生产和生活, 但现在一 2 些传统媒体把网络言论作为了新闻的源头, 甚至依赖于通过网络搜找线索采集新闻。凡是被网络舆论热炒的问题, 就是所关注的问题; 凡是网络舆论未涉及到甚至没被网络舆论炒热的问题, 一些传统媒体也不予关注或视而不见, 导致新闻来源狭窄, 不能全面准确反映民声民意。加之网民关注和评论的热点问题又以负面信息居多, 致使部分传统媒体在宣传导向上出现偏差。二是观点迎合。有些传统媒体为了吸引公众注意力, 丢弃新闻报道的客观性原则, 不仅热衷于炒作网络热点问题, 甚至放弃职业操守, 甘愿被网络言论牵着鼻子走, 围着网络舆论添柴助燃。一味迎合网络舆论, 不仅没有起到引导和净化网络舆论场的作用, 有时反而沦为传播虚假片面网络言论的帮手; 不仅没有起到缩小和化解社会矛盾的作用, 有时甚至放大和传播了社会矛盾。三是真假不辨。有些传统媒体虽然不是因故意迎合网络舆论而甘愿放弃职业操守,却出于吸引公众注意力这一相同目的,或者为了走捷径,对网络上的信源或热点新闻不加鉴别和深入采访而盲目贸然采信或争相转载, 以至以讹传讹, 形成虚假新闻。比如曾经出现的关于丈母娘在婚宴上送女婿 400 万元宾利轿车、朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉患艾滋病濒临灭绝等假新闻, 都是因不经深入采访而盲目贸然采信以及互相转载发酵起来的。媒体需要新闻, 但在获取渠道上不能跑偏, 一般情况下, 媒体应立足自我采访, 实在需要转发其它媒体的新闻, 也应加以甄别,避免以讹传讹。四是立场屈从。在互联网上充斥着这样的怪相, 不是从个体上分辨好 3 坏,而是从群体上定性优劣,脸谱化地仇官、仇富,漫画式地骂专家、骂学者, 却常常能一呼即应。相反, 若媒体报道出的真相不符合网民想象出的造型, 甚至会招来一片骂声。以类而分地只要是官员、富人, 甚至只要是公务员和老板就要骂, 既是社会的悲哀也是互联网应用的悲哀。在这种网络民粹主义的阵阵声浪中, 客观事实和完整真相很容易被淹没。遗憾的是, 在许多网络热点事件发生后, 一些传统媒体却屈从于民粹主义式的“民意”,甚至放弃客观性立场发表言不