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弹幕视频网站中受众互动模式研究-1- 弹幕视频网站中受众互动模式研究曾杰林新闻传播学院传播学摘要: 随着互联网发展,受众互动交流的途径变得越来越丰富。近几年,一种新式的视频网站迅速发展起来,并逐渐变得大众化,它就是弹幕视频网站。与一般视频网站不同,弹幕视频网站的核心是“弹幕交流”。其原理是通过加载在视频窗口上的“即时评论系统”,将受众对视频的反馈以文字表现。弹幕的一些特性使其与一般社交平台的受众互动有所区别。本文从弹幕起源出发,分析弹幕视频网站受众特征,揭示弹幕交流的文化基础,归纳总结出弹幕视频网站的受众互动模式图。并且探讨了已经暴露的弹幕交流存在的问题以及目前网站的解决办法,通过分析问题产生的根本原因, 为弹幕在今后的发展过程中预防相似问题提供理论依据。关键词: 弹幕;弹幕视频网站;媒介取向;受众分析; 1 .弹幕与弹幕视频网站的发展弹幕的本身是一种搭载在视频播放窗口的文字系统, 起源于日本的弹幕视频网站 NICONICO 。在视觉上,当一大片文字同时飘过狭小的视频播放窗口,密集如子弹,故得名“弹幕”。其本意是炮兵战术的一种军事用语。在技术层面, 弹幕分为普通弹幕和高级弹幕。普通弹幕多被普通受众使用, 而高级弹幕因为需要更多技术手段才能实现, 所以更具有表现力。弹幕视频网站是舶来之物, 中国的弹幕视频网站起始于 2008 年。3 月份, 一家名为 ACFUN ( 以后简称 A站) 的动画连载网站率先搭载弹幕系统, 标志着国内弹幕视频网站发展的起步。随后又有一系列的弹幕视频网站跟风成立, 其中最有名的是哔哩哔哩动画(以后简称 B站) 。目前,国内最大的弹幕视频网站是 A 站(在中国排名 105 位)和 B 站(在国内排名 36位)。2 .弹幕视频网站的受众特征调查笔者引用 Airing 在简书网站发布的《B 站两千万用户分析》以及浅云思绪在腾讯产业新闻频道发布的文章《 B站6 年数据:小学生不多用户偏好日剧、动画、鬼畜》作为数据来源对国内弹幕视频网站的受众进行分析。在年龄和受教育情况方面, B 站主要受众是年龄在 15 岁到 25 岁之间的年轻人, 90 后居多。这个年龄段的人大部分是学生, 且大部分是高中生或大学生, 有一定受教育基础。受众除了学生以外, 主要是国家机关、事业单位等的供职人员。受教育程度普遍为高, 本科学历居多。并且年龄分布趋势呈现向低龄化发展。在地域分布上,B 站的受众大多分布在广东江苏上海等东部沿海省份, 北京市、四川省等受众聚合度也比较高。这些省份城市都是经济文化发达地区。特别是东部沿海地区, 思想开放程度高, 乐于接触新鲜事物。B 站曾在广州、上海等地多次举办过线下活动, 弹幕视频网站、弹幕文化、宅文化接受程度弹幕视频网站中受众互动模式研究-2- 最高。在兴趣偏好方面,根据 B 站的投稿点击、收藏热度排行可以看出, B 站受众主要关注点是游戏、动画、鬼畜、音乐,且这些皆属于 ACG 文化及其外沿中。国内弹幕视频网站皆以 ACG 文化内容为主导, 其原因是弹幕视频网站的出身, 它们第一批的受众就是 ACG 文化的爱好者。但是随着弹幕视频网站趋于大众化发展, 网站主导内容虽然仍是 ACG 文化, 但是也补充了部分大众娱乐文化内容, 网站受众的偏好趋于多元化发展。 3 .弹幕视频网站的受众互动模式探讨 弹幕氛围对弹幕意愿的