媒体汇流下的数字电视产业内涵与定位.doc

媒体汇流下的数字电视产业内涵与定位
　　摘要本文就目前我国对“大传媒〞推广情况进展分析，认为要加快我国数字电视开展、推动我国进入数字电视时代，就必须重新认知数字电视产业的内涵，并以此重新定位数字电视。关键词媒体汇流数字电视用者通过旧有功能的引导适应新的操作功能，再于不违犯使用者承袭旧有电视的使用****惯下，拓展新的操作使用功能，也就是通过人性化的操作概念，循序渐进的推展各项新的数字电视操作功能。内涵三：目的人群应着眼于使用者背后的社会网络共通性。在传媒新科技的产业开展上，经营者们必须重新定位传媒新科技的使用者特质。也就是将传媒新科技置身于使用者的“社会网络需求〞之中。将科技置身于使用者社会网络中的概念，正如当下企业界推崇的蓝海策略所指出的那样，企业不能再专注于顾客的差异性，而是要奠基于顾客价值的强大共通性，开发出前所未有的广阔新客户群。这样共通性的概念所指的正是使用者特质延伸的社会网络，就如同家庭主妇购置电饭锅的道理一样，假如电饭锅所烹煮出来的饭菜量未能符合一个家庭共同的需求，那么便显示不出其价值的所在。也因为如此新科技的推广目的人群更应该探求的是这样的共通性，通过使用者特质背后的社会网络共通性。将可顺利为新科技开发更广阔的新人群。通过着眼使用者背后的社会网络共通性的概念，数字电视在设定其目的人群上，应该放弃过去单纯锁定一个特性的购置人群，应该借助使用者社会网络里的共通性，锁定其潜在的购置人群，也就是因为这样社会网络的共通性，代表着这些置身于一样社会网络中的人都有购置与使用的可能，因此推广的目的人群，将不是像过去一样是利用线性考虑进展目的人群设定，只单纯依靠一个特性去设定推广的目的人群，而是通过方向性的考虑设定其目的人群，通过各项社会网络中共通性的特性，锁定数字电视各个潜在的目的人群。由于数字电视的使用者具有高度网络使用的频率，因此建议数字电视经营者，可通过网络媒体的特性，发现网络人群背后社会网络的共通性，将有助于数字电视经营者瞄准更多潜在的购置人群，亦可通过数字电视与网络两者共通的特性，进一步锁定可能使用数字电视的潜在人群，进而在现今网络兴旺的时代，顺利从网络人群背后的社会网络，探寻出数字电视的使用人群。
　　二、媒体汇流下的数字电视重新定位传媒新科技绝非骤然而生，更进一步来说新的传媒科技是奠基于旧有技术的根底上而延伸，借助创新的考虑与技术呈现出不同于以往的产物，其价值意义非局限于时间或空间上，而是在于创新的思维与技术的打破。就数字电视而言，我们必须根据其内涵，将其传播特质、使用特质、操作功能特质、使用者特质及科技特质重新定位，并以此重新考虑与定位数字电视。定位一：传播特质。前文提到，数字电视应该朝免费或低费用接收使用的方向建构电视平台，即是将频道当成节目橱窗，通过节目橱窗安排好的节目内容。这就是说，经营者必须认识到数字电视特质会改变使用者的本质，使用由数字电视本身的特性来进展考虑。经营者假如过分重视使用者特质，就会忽略了媒体本身的特质，忘了传播特质会影响使用者特质，例如：数字电视接收的特性，可能使得使用者改变收看电视的****惯，不一定受限于某些地方才可以收看电视，而是可以随时随地收看电视，进而连同生活形式都有可能受到改变。就接收的特性来看，电视是目前发挥数字这项特点最淋漓尽致的科技，根据菲利浦(Phinps)的调查，用户收看挪动电