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打造中国新财富
睿 容 如果我们在1949年就进入改革开放,我们现在一定繁荣富强了,可惜我们不是;如果我们在80年代初就具有了先进的电子技术,我们现在一定能够跻身世界一流的经济体,可惜我们没有。所以,目前世界的一流企业都在美国、欧利权或者开发基因产业成为"下一个更富的人"。

文化经济――启动财富新快车

在不到3年的时间里,也就是1999年和2001年,中国以强大的实力将《财富》全球论坛两次搬到了自己的门前,但当那些世界文化娱乐业巨头驾着自己的私人飞机降落在我们面前时,国人不禁为之一振。人们突然发现,原来做文化娱乐的人也能这么富裕,原来文化产业竟是如此赚钱,世界500强企业中竟然也有索尼、、时代华纳等多家做着文化产业。这种文化的冲击波加速了我们对中国文化产业的反思。
那么,中国的文化产业市场究竟有多大?以图书出版业为例,2001年全国出版业利润达58亿元。再以音像市场为例,目前中国居民家中拥有VCD放映机已达4000多万台、录像机3000多万台,专家估计,21世纪初中国音像市场的总容量将达到400亿元人民币。中国最著名的文化投资集团之一的诚成文化之所以主动与新华书店携手打造新华驿站,看中的大概就是这一巨大的市场蛋糕,希望依靠资本的力量,借助新华书店庞大销售网络,先人一步入场,尝到第一口鲜桃。
目前,在中国,以投资媒体为龙头,已掀起了一股投资文化产业的热潮。中国新一代文化投资者和文化经营者已逐渐明白"文化"需要资本的支持,逐渐明白资本和文化结合的重要。在中国证监会近期发布的《上市公司行业分类指引》将传播与文化产业纳入上市公司13个基本产业门类之中之前,一些重量级媒体已经拉开了进入资本市场的架式。如广州日报集团、广东有线电视台、文汇新民报业集团、深圳特区报、深圳商报、电脑报等都纷纷酝酿进行股份制改造,准备通过直接上市或买壳上市挺进证券市场;传媒业成为上市公司投资新热点,一些从事其他行业的上市公司如上海强生看到了传播文化产业的前景,纷纷通过投资入股方式进入文化传媒领域,都把投资传媒业当成企业新的利润增长点,希望通过资本与媒介的结合来分享行业的高收益;一些已经上市的媒体企业加快了向多层次、跨媒体、跨地区的方向发展。最早上市媒体之一湖南电广传媒集团旗下已囊括了影视、报纸、网络媒体,博瑞传播也开始从报纸发展到网络媒体和IT电视节目制作领域;中图、新华书店等出版集团及北影、西影集团也加快了进军资本市场的节奏,希望通过资本市场补充新鲜血液后,在更大、更深层次上冲击文化产业。
但目前我们与发达国家差距巨大。1998年,美国第一大出口行业既不是飞机制造,也不是农业,而是电影、电视和音像出版业,出口总收入达600亿美元,其中,影视业占20%。目前,影视业的出口在美国仅次于航空航天,成为第二大产业;美国体育经济的收入已超过石油工业与证券交易的总和;日本也一样,日本的娱乐业已经超过了赫赫有名的汽车工业的产值;英国近年来文化产业的平均发展速度是整个经济增长速度的两倍;加拿大的文化产业规模也已经超过农业、交通、通讯和信息技术以及建筑业。不过,如同我们前面所言,从某种意义上说,落后往往同时也就是意味着机会。所以北大文化发展公司常务副总经理杨国伟才发出这样的声音:"严格说来,中国还没有形成文化产业。所以