鹏泰优秀案例Samsung Galaxy Note III 打造多元化延伸营销.docx

案例名称: Samsung Galaxy Note III 打造多元化延伸营销广告主:三星电子所属行业:电子通讯、家电执行时间: 2013 年9月-2013 年 12 月报送单位:三星鹏泰参选类别: 请对所参选类别标注红色(仅可选一项) □整合营销类□创意传播类□社会化营销类□视频营销类□移动营销类□电子商务营销类□搜索营销类□ RTB 技术应用类营销背景: 智能大屏手机竞争态势日益激烈, 全球高阶智能手机均在抢占市场, 在硬件极速创新, 整体服务日益加强的当下, 作为市场主力的高端智能手机, 如何在市场的角逐中找到立足点显得尤为重要。三星的市场优势是一方面在设计与制造方面迅速跟进, 产品线丰富, 每年都推出数十款智能手机型号, 三星手机覆盖了所有价位的智能手机, 不仅是高端市场, 而且包括中低端市场, 三星关注智能手机设计、用户需求和尚未开拓的市场机会方面的重大趋势, 迅速高效地推出满足这些市场的产品; 另一方面三星手机主要系列如 NOTE 系列呈每年更新一代趋势, 具有较强延续性。搜索引擎市场竞品分析: 2013 年第二季度手机品牌关注度排行前三为 iPhone 、三星、诺基亚, 三星呈上升趋势,其余两者皆有所下降。数据来源: 百度数据研究中心三星电子针对全球九个国家上万名智能手机爱用者进行调查发现, 为符合不同使用需求消费者平均携带 台装备,因此透过一个装置就能满足所有行动的整合装备需求日益强烈。基于三星对消费者需求的深刻洞察和对产品持续不断的创新, 2013 年集智能手机便携性、平板电脑宽广视界 2 ( 大尺寸)和不同移动终端核心功能于一身的 GALAXY Note III 2013 年9 月全新面世。营销目标: 三星 Galaxy Note III 核心目标是以下三点: 1 曝光:大量曝光三星 Galaxy Note III +Gear 新组合,做到新品告知; 2 认知:深度教育受众,让潜在消费者更深入了解 Note III +Gear 的产品特征及组合意义,强化S logan 创造属于你的精彩, 同时加大产品销售量和知名度; 3 导购: 多维度锁定潜在客户,促进 Note III及延伸产品超值大礼包, 配件等的销售。策略与创意: 多元化延伸营销策略: Galaxy Note III于 2013 年9 月在国内上市推出,主要投放策略点为多元化延伸营销:结合 N ote 3 周边产品G alaxy Gea r及N ote 3 超值大礼包, 配件等展开延伸营销, 从而多维度曝光 Galaxy Note III, 广泛告知 Note III 创造属于你的精彩, 增强的功能特征, 强化 Galaxy Note III 品牌形象, 吸引更多潜在客户关注。 1) 多元捆绑营销策略- 本次推广产品 Note III 捆绑智能佩戴设备 Gear 投放广告, 在购买三星 Note III的通用词, 品牌词, 产品词, 长尾词等的基础上增加 G ear 相关词, 创意方面将 Note III和G ear 强势相关,进行大量曝光,让潜在消费者,深度了解组合产品的功能特点,同时增加对产品组合的新鲜感和认知欲, 加大产品销售量和知名度; - 投放赵薇的关联广告通过明星知名度带动 Note III+Gear 曝光, 同时借势提升产品影响力第五届金鼠标·