第四章 大众传播的内容.doc

第四章 大众传播的内容.doc第四章大众传播的内容第一节大众传播内容研究的目的与方法一、什么是大众传播的内容具体的说,就是媒介的各种产品,如新闻报道、电视剧、电影、音乐节目等等。抽象的说,就是经过符号再现的信息。信息的概念“信息”一词来源于拉丁文“ information ”,意思是指导、解释、陈述。信息的含义(一)在日常生活中,“信息是指消息、情况和知识”,有以下三层含义: ①信息是一种传播的消息; ②信息是一种能加以运算、加工处理的数据与符号; ③信息是一种认识世界、改造世界的知识。(二)在信息论中,信息被定义为减少或消除一种情况不确定性的东西。(三)从信息的本质上,信息是关于事物运动状态与规律的表征。(一切表述或反映事物的内部或外部互动状态或关系的东西都是信息) 信息定义只要是以符号序列的形式出现并被用来消除人们对于一切事物不确定性的内容,都是信息。信息与符号信息是符号与意义的统一体,符号是信息的外在形式或物质载体,而意义则是信息的精神内容。二、大众传播内容研究的目的为什么要系统地研究媒介传播内容?原因在于人们对大众传播潜在影响的有意无意的兴趣或是弄清楚媒介内容怎样对受众具有吸引力的愿望。指导媒介内容研究的几个主要动机: ①描述并比较媒介产品。指出特定媒介与频道在内容上的特色; 如党报和都市报的对比研究②将媒介与“社会真实”作比较。媒介内容是否可以或者应该反映社会真实; 案例 1 :媒介形象再现与社会真实建构: 国内主要报纸对农民形象的再现研究; 案例 2 :网络媒体中女大学生负面形象研究③研究媒介内容中的文化价值。媒介内容所反映的特定时期特定地区人们的价值与信仰; 案例: 《老友记》④媒介的功能与效果。媒介表现出来的明确意图, 以及背后的非意图性与隐藏在其中的意识形态; 案例:美国媒体关于中国 SARS 报道中的政治化倾向分析⑤评估媒介表现。研究者可以用多样性、独立性、客观性、公正性、文化品质等概念来评估媒介表现; 案例:网络娱乐新闻低俗化倾向分析⑥评价组织偏见。媒介职业的社会组成以及媒介生产的方式的确可以对内容产生一种系统性的偏见性影响; 案例:福克斯的政治偏见⑦受众分析。受众对于媒介内容的解读问题; 案例:对《武林外传》的传播符号的解读⑧类型、文本与话语分析、叙事以及其他相关形态的问题。《麦奎尔大众传播理论》 N的竞争,事实上是两种新闻理念的较量。N的定位和口号是,“ CNN,世界新闻领袖”,现在,已经转变成“ CNN,新闻中最值得信赖的品牌”, 强调新闻报道的客观性, 公平性和权威性。尽管福克斯自我标榜的定位也是“公正、不偏不倚”( fair and balanced ) ,但福克斯的雇员向公众表明:“ We are journalists , but we are also Americans !”(我们不仅是记者,我们更是美国人)这个口号充分表明福克斯处理新闻时的政治立场,爱国主义凌驾于新闻原则之上,再也没有了自己所标榜的“公正性”。媒介形象再现与社会真实建构: 国内主要报纸对农民形象的再现研究卢迎安(2005-04-21) 第二届中国新闻传播学科研究生学术年会论文内容提要: 通过分析《人民日报》报系和《农民日报》的相关报道, 本文研究了国内主要报纸对农民群体形象的再现。研究发现,作为一家综合性报纸, 《人民日报》报系对农民形象的再现是一种误现;作为一家专业性报纸, 《农民日报》的再现则是一种低度再现。再现中的偏差主要体现在两方面, 一是农民的基本特征方面, 报纸倾向于中年年龄段、男性、农村干部群体, 二是报纸再现的农民生活现状与真实情况有区别。因此, 国内主要报纸对农民的再现是不真实的, 不充分的, 并有明显的模式化倾向, 再现中体现了一种不平等的政治权力关系和中国社会传统的性别权力关系。对于如何改进报纸媒体对农民的再现, 本文提出了一些合理化建议。三、大众传播内容研究的方法 1 .大众传播内容研究的结构主义符号学方法⑴、什么是结构主义符号学方法“符号学是对各种符号以及它们作为文化意义运载工具的一般作用的一种研究或‘科学’。”结构主义是指文本中含义的构成方式及在指代某种“语言结构”时所用的术语。结构主义符号学不仅研究传统的语言, 而且也研究那些具有语言特性的符号系统; 其次, 在“主体”文化的参照下, 它主要的注意力不是在符号系统上, 而是在选定的文本或是文本的含义上。在原本的语言学仅将知识视为一种符号系统、一种工具的情况下, 结构主义符号学是要将文化赋予一种与语言学意义同样重要的解释地位,以补充语言学在意义解读上的不足。结构主义是指文本中含义的构成方式及在指代某种“语言结构”时所用的术语, 它包括符号、叙事和神话。结构学是从索绪尔的语言学和某些结构主义人类学原则发展出来的。结构学和语言学的不同基于两个方面:首先,它不仅研究传统的语言,