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APP 一种未来理念
走向简,走向快
第一部分市场分析
市场分析
行业分析
第二部分项目介绍
产品核心竞争力
总结
第三部分营销推广策略
(一)整体营销架构
(二)具体合作策略
(三)具体应用操作
第一部分市场分析
APP市场分析
1、发展历史
APP是英文Application的简称,由于iPhone等智能手机的流行,APP指智能手机的第三方应用程序,让产品拥有可以用手机远程遥控的功能。一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的,随着互联网越来越开放化,APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重,如淘宝开放平台,腾讯的微博开发平台,百度的百度应用平台都是 APP思想的具体表现,一方面可以积聚各种不同类型的网络受众,另一方面借助APP平台获取流量。
随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及,人们逐渐****惯了使用APP客户端上网的方式,而目前国内各大电商,均拥有了自己的APP客户端,这标志着,APP客户端的商业使用,已经开始初露锋芒。APP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单,如今,在很多设备上已经可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。
(注:此表格源于2015年年初某报纸调查结果)
(注:此表格是从2007年-2015年手机网民发展现状走势)
不仅如此,随着移动互联网的兴起,越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。数据表明,APP既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网(PC端)的流量,通过APP进行盈利也是各大电商平台的发展方向。事实表明,各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的,原因不仅仅是每天增加的流量,更重要的是由于手机移动终端的便捷,为企业积累了更多的用户,更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升,从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。
风起云涌的高科技时代,智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展,也带来了移动APP应用的爆炸式增长。根据IDC的预测,以2011年全球范围内的382亿下载量计算,到2015年APP下载量会上升到1827 亿。

2、发展优势
APP作为3G乃至未来4G时代的主要应用软件平台,将会成为未来各行业领域及运营商的主要方式,其具备了当今运营模式所无可比拟的营销优势,具体如下:
(1)平台简易便捷。APP应用,平台简单易用且实效。强大的自定义配置,商家管理后台简单易懂,甚至无需任何开发技术人员,只需简单的内容采编人员,登录商家管理后台,即可对APP客户端任意配置,真正实现人性化。快速便捷,APP客户端实时生效。
(2)运营成本低。费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多,只要根据客户的需求开发一个适合于本品牌的应用即可,在后期程序的推广上肯定会产生一点推广费用,但这种营销模式的营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。
(3)企业产品广告精准植入化。只要受众打开任意一款APP应用程序都可看出一些企业的广告,如:我们使用的手机墨迹天气,在地域性的“今日天气指数”很巧妙的将企业的品牌广告植入其中,即:“天气指数中除穿衣指数、紫外光指数...,却多出来了一项饮料指数,并提示来点营养”这种精准性的广告植入即不会让用户感到反感,从而增加了用户与其之间的互动、体检性。
(4)互动性强。互动性就是企业通过APP平台与广大受众进行有效的沟通,用户也可以随时随地的向企业反馈信息。而这种沟通的形式是“诱导性的”也就是说某某产品于什么时间进行什么性的优惠活动,只要广大受众参加后即可获得某某奖励等等形式的沟通。如:康师傅“***新饮”的过程中,选择了将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与APP互动小游戏相结合,融入暑期营销活动。消费者接受“签到玩游戏创饮新流行”任务后,通过手机在活动现场和户外广告投放地点签到,就可获得相应的勋章并赢得抽奖机会。除此之外,一款为“***新饮”量身定制的“***寻宝”小游戏,也让消费者在游戏中自然而然地了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。从真实的案例中可以看出这种及时的高效互动的优势及效果,是所有传统媒体所无法比拟的。
行业分析
在2011年Q3美国智能手机的用户数量将超过非智能手机。2010年中国全年智能手机销量达到4000万部,比2009年增加了1800万部,增长率达到82%,到2015年,中国智能手机用户将达6亿。
信息名址作为移动互联网上的企业的商标和门牌号,受到众多知名企业的重视,纷纷抢注并开始使用推广。
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