奉节三农电子商务整体解决方案.docx

奉节三农电子商务
整体解决方案
参赛学校:
重庆工程学院
团队名称:
suckseed
指导老师:
王燕
团队成员:
邓娣刘青青李汶清马枢悦唐佳佳
目录
前言 1
一、项目背景 2
“三农”电商分析 2
奉节资源——得天独厚 3
——天坑地缝 3
——奉节脐橙 3
——地广人稀 4
二、市场分析与定位 5
SWOT分析 5
人群定位 6
生态园定位 6
三、项目运营与实施 7
7
9
“一棵树” 9
“一间房” 10
“一块田” 11
“一只家禽” 12
项目运营 13
四、项目推广 14
网络推广 14
14
14
14
15
16
线下媒介推广(第一阶段:重庆) 16
线下媒介推广(第二阶段:全国) 16
五、项目价值 18
社会效益 18
经济效益 19
六、项目规划 19
、获取用户 20
、实现盈利 20
20
七、项目风险及解决方法 21
项目风险 21
应对措施 22
前言
在电商多元化的市场中,电商模式不断更新,使得客户的追求也在不断的更新,发展的多元化,造就三农电商在市场的需求量不断增加,三农模式不断完善,客户的认可度越来越高。三农的开展带动不少农业和地方发展。可农村流动到城市的人口数量还在不断的增加,导致许多山村地区土地荒废,资源流失的多且回转少。现国家政策鼓励农民回乡创业,正面鼓励农民工回乡创业,侧面关注农村“空巢老人”与“留守儿童”的社会现象。鼓励在城市打工的农民工回家自己创业,造福家乡。
一、项目背景
奉节县位于重庆市东部,东邻巫山,南界湖北省恩施,西连云阳,北接巫溪。
奉节农村经济发展等方面,比起邻县相差甚远,主要是因为贫富差距大、乡镇发展不平衡,交通不便等因数,导致奉节农村经济条件比较落后。而且奉节在农村电子商务模块上缺乏相关知识技能,除了传统的营销推广方法外,其他的营销推广方法明显落后其他城市。再加上农村流动人口大,技术人才流失加重,所以奉节三农电商这块沃土上鲜有人参与,导致奉节三农电商一直是个荒芜状态。虽然奉节经济不是很发达,但是它却拥有许多得天独厚的资源。
“三农”电商分析
三农电商自2009年以来呈现暴发的趋势,到2013年,仅在淘宝和天猫平台上,从县域发出的包裹就达约14亿件,淘宝网和天猫上注册地在农村(含县)的网店超过200万家。
农村电商近年来高速发展,截至2014年底,从事网络销售,年销售额在1000万元以上的村落,在全国已经有212个,被形象地称为“淘宝村”。这些“淘宝村”主要分布在福建、广东、河北、四川、浙江等10个省市。去年11月和今年1月,国务院总理李克强、国务院副总理汪洋也先后调研“淘宝村”,了解农村电商在带动农民就业创业、发展农村经济等方向发挥的作用。同时建议,各级地方政府加强扶持力度,应对同质化竞争;积极探索电商产业园,探索多元化农村金融路径,缓解农民网商融资难;加强农村电商服务体系建设,提升
“淘宝村”的竞争力。
2015年是三农电商发展的大好时代,不仅阿里巴巴把市场转向了农村,京东、苏宁也竞相转战农村电商,综上所述,在2015年中国的农村三农电商将会是一块炙手可热的发烧体。
奉节资源——得天独厚
——天坑地缝
奉节旅游资源以自然资源和人文资源为主,主要有白帝城、天坑地缝、瞿塘峡、龙桥河夔州古象化石、黄金洞古悬馆、长龙山等著名景区。
——奉节脐橙
奉节盛产柑橘、药材、蔬菜、烟叶、茶叶、等名优土特产,特别是奉节脐橙、茶叶曾多次获得全国金奖。
奉节脐橙不仅在国内闻名,在世界上也有一定影响力。据《汉志》载,“柚,通省者皆出,唯夔产者香甜可食”。奉节脐橙其历史可追溯至汉代,诗圣杜甫寓居夔州管理柑橘园时,曾写下奉节脐橙“园柑长成时,三寸如黄金”的诗句。
奉节脐橙驰名中外,在全国水果评比中多次比赛中多次名列第一,年产量达到
20万吨左右,畅销海内外。奉节脐橙作为重庆特色水果,中国地理标志产品。奉节县柑桔栽培始于汉代,历史悠久,产区位于三峡库区,具有“无台风、无冻害、无检疫性病虫害”的三大柑桔种植生态优势。且采用奉园72-1等脐橙品系中熟地方良种,所产脐橙果皮中厚、脆而易剥,肉质细嫩化渣、无核少络,酸甜适度,汁多